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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
O setor da música é um dos setores culturais que mais transformações tem sofrido nas
últimas décadas. O desenvolvimento tecnológico tem desencadeado mudanças na forma
como a música chega ao consumidor. Por outro lado, a facilidade que a tecnologia
proporciona à produção de música tem permitido o aparecimento de um número cada vez
maior de artistas e organizações ligadas à indústria. Com o mercado a crescer de dia para
dia, torna-se um desafio enquadrar e perspetivar os diferentes atores do setor da música.
As Relações Públicas, numa perspetiva estratégica em termos comunicacionais, têm
como função construir e manter relacionamentos, apresentando-se como uma mais-valia
na resposta a este desafio.
O presente trabalho de projeto recai sobre a organização One Level Up Music, a primeira
distribuidora digital de música em Portugal e pretende explorar o papel das Relações
Públicas na indústria da música para perceber de que forma contribuem para a
concretização dos objetivos da distribuidora digital. Tem ainda como objetivo final a
planificação de uma estratégia de comunicação que permita um relacionamento eficaz
entre a distribuidora e os seus públicos, nomeadamente a promoção dos seus artistas.
ABSTRACT: The music sector is one of the cultural sectors that has undergone the most transformations in the last decades. Technological development has triggered changes in the way music reaches consumers. On the other hand, the ease that technology provides to music production has allowed the emergence of an increasing number of artists and organizations linked to the industry. With the market growing day by day, it becomes a challenge to frame and view the different players in the music sector. Public Relations, from a strategic perspective in communication position, has the function of building and maintaining relationships, presenting itself as an asset in the response to this challenge. This project work is focused on the organization One Level Up Music, the first digital music distributor in Portugal and intends to explore the role of Public Relations in the music industry to understand how they contribute to the achievement of this digital distributor's goals. Its final objective is the planning of a communication strategy that allows an effective relationship between the distributor and its audiences, specially the promotion of its artists.
ABSTRACT: The music sector is one of the cultural sectors that has undergone the most transformations in the last decades. Technological development has triggered changes in the way music reaches consumers. On the other hand, the ease that technology provides to music production has allowed the emergence of an increasing number of artists and organizations linked to the industry. With the market growing day by day, it becomes a challenge to frame and view the different players in the music sector. Public Relations, from a strategic perspective in communication position, has the function of building and maintaining relationships, presenting itself as an asset in the response to this challenge. This project work is focused on the organization One Level Up Music, the first digital music distributor in Portugal and intends to explore the role of Public Relations in the music industry to understand how they contribute to the achievement of this digital distributor's goals. Its final objective is the planning of a communication strategy that allows an effective relationship between the distributor and its audiences, specially the promotion of its artists.
Description
Trabalho de projeto de mestrado apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Gestão Estratégica das Relações Públicas.
Keywords
Relações públicas Distribuição digital Comunicação estratégica Indústria da música Public relations Digital distribution Strategic communication Music industry
Citation
Silva, I.I.P. (2021). Estratégia de comunicação nas distribuidoras digitais de música: A One Level Up Music. [Trabalho de projeto de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa http://hdl.handle.net/10400.21/13872
Publisher
Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social