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Os objectivos da comunicação publicitária no modelo de John Rossiter

2001-10-15Conference object Restricted access
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dc.contributor.authorCruz, Adelino Baptista da
dc.contributor.authorVerissimo, Jorge
dc.date.accessioned2021-02-23T10:34:38Z
dc.date.available2021-02-23T10:34:38Z
dc.date.issued2001-10-15
dc.description.abstractO Processo publicitário A mensagem publicitária, considerada como acto de fala intencional efectuada por um emissor, realizado por mediação de um profissional, o publicitário, emerge como resultado de uma acção estratégica com objectivos pragmáticos muito claros. Na realidade, o que diferencia a publicidade de outros modos de comunicação é a intenção clara e expressa de alterar a atitude do receptor para um comportamento favorável à aquisição do produto/marca anunciado. O objectivo é atingido quando o receptor capta, não só o significado da mensagem, mas quando demonstra uma intenção de compra. Teoricamente admite-se que a comunicação publicitária dispõe de dois tipos de argumentos: um cognitivo e outro afectivo. A utilização de um e de outro dependerá dos objectivos específicos de cada mensagem e do próprio produto/marca. Deste modo, a argumentação de base cognitiva seria aconselhada para produtos com características claras, relevantes e distintivas que fossem susceptíveis de demonstração. Já para produtos sem atributos específicos e sem grandes diferenças de outros concorrentes, o único recurso seria a argumentação do tipo afectivo, marcada pelo apelo aos afectos, sentimentos e emoções do receptor. Com base no modelo de John Rossiter esta apresentação vem demonstrar que é necessário definir correctamente os objectivos da comunicação para se estabelecer uma relação duradoura entre a marca e o consumidor.pt_PT
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationCruz, A.B., & Veríssimo, J. (2001, outubro, 15-17). Os objectivos da comunicação publicitária no modelo de John Rossiter. [Comunicação oral]. II Congresso da SOPCOM, Fundação Calouste Gulbenkian, Lisboa, Portugal.pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.21/12928
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.publisherSOPCOMpt_PT
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/pt_PT
dc.subjectPublicidadept_PT
dc.subjectEstratégiapt_PT
dc.subjectComunicaçãopt_PT
dc.subjectConsumidorpt_PT
dc.titleOs objectivos da comunicação publicitária no modelo de John Rossiterpt_PT
dc.typeconference object
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.conferencePlaceFundação Calouste Gulbenkian – Lisboapt_PT
oaire.citation.titleII Congresso da SOPCOMpt_PT
person.familyNameVerissimo
person.givenNameJorge
person.identifier.orcid0000-0001-8045-4114
rcaap.rightsclosedAccesspt_PT
rcaap.typeconferenceObjectpt_PT
relation.isAuthorOfPublication51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40

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