Publicidade, moda e representações de género em plena globalização

Pina, Helena Figueiredo

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Publicidade, moda e representações de género em plena globalização

2013Book part

dc.contributor.author	Pina, Helena Figueiredo
dc.date.accessioned	2023-05-31T09:01:07Z
dc.date.available	2023-05-31T09:01:07Z
dc.date.issued	2013
dc.description.abstract	Este artigo reflete sobre a influência que a Publicidade e a Moda, e em particular a Publicidade de Moda têm enquanto modelos de referência, tanto para a construção da identidade pessoal (onde a aparência surge como reflexo), como para a interiorização dos modelos de conduta associados às representações de género veiculadas que ajudam a interpretar a realidade social. Publicidade e Moda são produtos culturais e a Publicidade de Moda utiliza códigos, transmite mensagens numa linguagem “quase“ silenciosa sendo expressão da cultura atual. Outrora símbolo de estatuto social, a Moda é agora símbolo de criação identitária própria através dos olhos dos outros, ou seja, num contexto de relações sociais. A busca é a diferenciação como indivíduo e os sinais das marcas de moda são usados pelos indivíduos na afirmação da sua unicidade, da sua originalidade. Particularmente na imagética da publicidade de moda, há já algumas décadas que a publicidade é palco do simbolismo sexual, tanto na sensualidade ligada a determinados ideais de aparência ou beleza, como no papéis e relações entre géneros que são aprendidos e representados socialmente. De facto, os efeitos da comparação entre as imagens do corpo e a realidade do próprio corpo, podem resultar em julgamentos negativos acerca da imagem corporal e uma forte pressão para as mulheres, mas também para os homens, na tentativa algo inglória para alcançar um ideal, na maior parte das vezes irreal, porque é o resultado de simulações várias transmitidas pelas imagens publicitárias. Por outro lado, o género é um traço identitário profundamente implicante para o ser humano pois culturalmente liga-se a noção de género aos papéis sexuais e sociais definidos para os indivíduos. Ao nível das representações de género, este é um tempo “em aberto”, tudo é possível, porque os papéis femininos e masculinos veiculados pela publicidade se vão gradualmente modificando, mas em coexistência com os papéis mais estereotipados de outrora e os mais revolucionários do amanhã, transformando o agora num momento algo ambíguo.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Pina, H. F. (2013). Publicidade, moda e representações de género em plena globalização. In J. Veríssimo & M.L. Martins (orgs.) Livro de Actas do 8º Congresso da SOPCOM: Comunicação Global, Cultura e Tecnologia (865-871), ESCS/SOPCOM. https://doi.org/10.34624/sopcom.v0i0.15743	pt_PT
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.34624/sopcom.v0i0.15743	pt_PT
dc.identifier.isbn	978-989-20-3877 3
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/16183
dc.language.iso	eng	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Escola Superior de Comunicação Social, IPL	pt_PT
dc.publisher	SOPCOM	pt_PT
dc.relation.publisherversion	https://proa.ua.pt/index.php/sopcom/article/view/15743	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Moda	pt_PT
dc.subject	Representações de género	pt_PT
dc.subject	Identidade pessoal	pt_PT
dc.subject	Aparência	pt_PT
dc.subject	Papéis sociais	pt_PT
dc.title	Publicidade, moda e representações de género em plena globalização	pt_PT
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oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
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oaire.citation.title	8º Congresso da SOPCOM: Comunicação Global, Cultura e Tecnologia (Livro de Actas)	pt_PT
person.familyName	Figueiredo Pina
person.givenName	Helena
person.identifier.ciencia-id	E61B-0C90-EFCA
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