Persuasão e publicidade

Pereira, Francisco José Costa; Verissimo, Jorge

Publication

Persuasão e publicidade

2004Book part

dc.contributor.author	Pereira, Francisco José Costa
dc.contributor.author	Verissimo, Jorge
dc.date.accessioned	2020-02-20T15:25:48Z
dc.date.available	2020-02-20T15:25:48Z
dc.date.issued	2004
dc.description.abstract	A publicidade como comunicação de massas presente nos media estende a sua influência a toda a sociedade, de tal modo que ninguém consegue ficar indiferente a ela. É constituída por mensagens persuasivas, quer sejam claras e identificáveis no domínio do racional, subtis ou mesmo subliminares que agem fora dos mecanismos conscientes do sujeito. Esta transferência do racional para o afectivo, fora do controlo do sujeito, a que se tem assistido na publicidade ao longo do último século conduziu investigadores, como McLuhan, a afirmarem que «as mensagens publicitárias não estão orientadas para um consumo consciente. O seu principal destino é o de serem pílulas subliminares para o subconsciente» (1964, p. 280). É esta passagem da racionalidade, na qual o receptor é um elemento activo, para a afectividade, no domínio da irracionalidade, em que este deixa de controlar o processo da influência a que está a ser sujeito, que domina a concepção das mensagens publicitárias actuais.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Pereira, F.C., & Veríssimo, J. (2004). Persuasão e publicidade. In F. Costa Pereira & J.Veríssimo (Coords.), Publicidade: O estado da arte em Portugal (cap.2, pp. 33-72). Lisboa: Sílabo.	pt_PT
dc.identifier.isbn	972-618-341-3
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/11134
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Sílabo	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Persuasão	pt_PT
dc.subject	Atitudes	pt_PT
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_PT
dc.subject	Mensagem publicitária	pt_PT
dc.subject	Discursos publicitários	pt_PT
dc.title	Persuasão e publicidade	pt_PT
dc.type	book part
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
oaire.citation.endPage	72	pt_PT
oaire.citation.startPage	33	pt_PT
oaire.citation.title	Publicidade: O estado da arte em Portugal	pt_PT
person.familyName	Verissimo
person.givenName	Jorge
person.identifier.orcid	0000-0001-8045-4114
rcaap.rights	closedAccess	pt_PT
rcaap.type	bookPart	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery	51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40