Publicação
Persuasão e publicidade
| dc.contributor.author | Pereira, Francisco José Costa | |
| dc.contributor.author | Verissimo, Jorge | |
| dc.date.accessioned | 2020-02-20T15:25:48Z | |
| dc.date.available | 2020-02-20T15:25:48Z | |
| dc.date.issued | 2004 | |
| dc.description.abstract | A publicidade como comunicação de massas presente nos media estende a sua influência a toda a sociedade, de tal modo que ninguém consegue ficar indiferente a ela. É constituída por mensagens persuasivas, quer sejam claras e identificáveis no domínio do racional, subtis ou mesmo subliminares que agem fora dos mecanismos conscientes do sujeito. Esta transferência do racional para o afectivo, fora do controlo do sujeito, a que se tem assistido na publicidade ao longo do último século conduziu investigadores, como McLuhan, a afirmarem que «as mensagens publicitárias não estão orientadas para um consumo consciente. O seu principal destino é o de serem pílulas subliminares para o subconsciente» (1964, p. 280). É esta passagem da racionalidade, na qual o receptor é um elemento activo, para a afectividade, no domínio da irracionalidade, em que este deixa de controlar o processo da influência a que está a ser sujeito, que domina a concepção das mensagens publicitárias actuais. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Pereira, F.C., & Veríssimo, J. (2004). Persuasão e publicidade. In F. Costa Pereira & J.Veríssimo (Coords.), Publicidade: O estado da arte em Portugal (cap.2, pp. 33-72). Lisboa: Sílabo. | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 972-618-341-3 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/11134 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Sílabo | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Persuasão | pt_PT |
| dc.subject | Atitudes | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Mensagem publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Discursos publicitários | pt_PT |
| dc.title | Persuasão e publicidade | pt_PT |
| dc.type | book part | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 72 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 33 | pt_PT |
| oaire.citation.title | Publicidade: O estado da arte em Portugal | pt_PT |
| person.familyName | Verissimo | |
| person.givenName | Jorge | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8045-4114 | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | bookPart | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 |
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