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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
A diversificação dos meios tecnológicos em Portugal tem feito evoluir as plataformas
digitais, notando-se uma maior segmentação do mercado, principalmente no que toca à
utilização do vídeo enquanto ferramenta de comunicação.
Desta evolução resulta a formação de novas empresas, novas plataformas e novos
públicos, tornando não só o mercado mais competitivo, como mais específico e segmentado, à
medida que estas empresas se focam num determinado nicho.
Acompanhando o fenómeno, esta dissertação pretende analisar e refletir sobre a
utilização do vídeo nestas “novas plataformas”, procurando perceber que mensagem pretendem
transmitir à sociedade e ao seu público, neste caso, no nicho de público LGBTI+.
Os dados apresentados, foram resultado de entrevistas a responsáveis pela produção
videográfica de alguns dos casos analisados, acompanhando uma análise sistemática de
conteúdo aos vídeos produzidos.
ABSTRACT: The diversification of technological media in Portugal is making digital platforms evolve, generating a new segmentation of the market, especially when it comes to using video as a communication tool. Thus, new companies, new platforms and new audiences appear, making not only the market more competitive but more specific, as these companies focus on a particular niche. In that sense, this dissertation intends to analyze and reflect on the use of video on these “new platforms”, trying to understand what message they intend to transmit to society and to its public, in this case, in the LGBTI+ audience. The data presented, were the result of interviews with those managers responsible for the videographic production of some of the cases analyzed, as well as content analysis of the videos produced by this companies.
ABSTRACT: The diversification of technological media in Portugal is making digital platforms evolve, generating a new segmentation of the market, especially when it comes to using video as a communication tool. Thus, new companies, new platforms and new audiences appear, making not only the market more competitive but more specific, as these companies focus on a particular niche. In that sense, this dissertation intends to analyze and reflect on the use of video on these “new platforms”, trying to understand what message they intend to transmit to society and to its public, in this case, in the LGBTI+ audience. The data presented, were the result of interviews with those managers responsible for the videographic production of some of the cases analyzed, as well as content analysis of the videos produced by this companies.
Description
Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Audiovisual e Multimédia.
Keywords
Multiplataforma Vídeo Online LGBTI+ Produção audiovisual YouTube Multiplataform Audiovisual production
Citation
Gomes, J.M.O. (2021). O vídeo online direcionado para nichos específicos de público: O caso das plataformas LGBTI+ portuguesas. [Dissertação de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/14182
Publisher
Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social