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A importância e o contributo do marketing de guerrilha no sucesso das marcas
| dc.contributor.advisor | Velhinho, Miguel | |
| dc.contributor.author | Leite, Anabela Costa | |
| dc.date.accessioned | 2013-03-15T12:34:06Z | |
| dc.date.available | 2013-03-15T12:34:06Z | |
| dc.date.issued | 2012-11 | |
| dc.description | Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing. | por |
| dc.description.abstract | Vivemos numa sociedade totalmente globalizada. Os mercados encontram-se repletos de empresas, produtos e serviços semelhantes. Os consumidores são cada vez mais exigentes, informados e infiéis às marcas. A cada minuto surgem novas marcas, ofertas e anúncios publicitários, reina a saturação das mensagens comunicacionais. A necessidade de uma organização diferenciar-se da concorrência feroz, é fundamental e urgente, tornando-se imperativo recorrer a algo que desperte a atenção do público-alvo. O Marketing de Guerrilha é a solução criativa e original para este problema. Neste sentido, torna-se pertinente para o mercado publicitário compreender as formas de potenciar uma marca, de diferenciar a comunicação, por meio das distintas ferramentas de guerrilha e apurar a dimensão do impacto das ações junto do target. Assim, definiu-se como questão de partida desta dissertação “Qual a importância e o contributo do marketing de guerrilha no sucesso das marcas”. Apoiada numa extensa revisão bibliográfica e na análise de dados resultantes do cruzamento de informação proveniente de diversas fontes, como estudos de caso, documentação e discurso de entrevistados, esta investigação assume a forma de um estudo exploratório, de natureza qualitativa. Este estudo permitiu concluir que uma marca que recorre a ferramentas de guerrilha com o intuito de impulsionar o seu sucesso, adquire um forte e positivo impacto junto do público-alvo, surpreendendo e interagindo por meio de ações criativas e distintas. Esta vertente do marketing é recrutada por empresas com espírito inovador, de pequena ou grande dimensão, e têm a possibilidade de investir um montante reduzido ou avultado, conforme o que desejam. | por |
| dc.identifier.citation | LEITE, Anabela Costa - A importância e o contributo do marketing de guerrilha no sucesso das marcas. – Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2012. - Dissertação de mestrado. | por |
| dc.identifier.tid | 201127245 | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/2353 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.publisher | Escola Superior de Comunicação Social | por |
| dc.subject | Marketing | por |
| dc.subject | Marketing de guerrilha | por |
| dc.subject | Segmentação de mercado | por |
| dc.subject | Marcas | por |
| dc.title | A importância e o contributo do marketing de guerrilha no sucesso das marcas | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | por |
| oaire.citation.title | A importância e o contributo do marketing de guerrilha no sucesso das marcas | por |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |