Quem nos ouviu e quem nos vê: serviço público e a rádio portuguesa no Instagram

Almeida, Matilde

Publication

Quem nos ouviu e quem nos vê: serviço público e a rádio portuguesa no Instagram

2024-12-20Master thesis

dc.contributor.advisor	Montargil, Filipe	por
dc.contributor.advisor	Di Fátima, Branco	por
dc.contributor.author	Almeida, Matilde
dc.date.accessioned	2025-02-06T11:44:40Z
dc.date.available	2025-02-06T11:44:40Z
dc.date.issued	2024-12-20
dc.description	Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Audiovisual e Multimédia.
dc.description.abstract	O presente estudo teve como principal objetivo compreender se a estratégia de comunicação pelo Instagram de uma estação de rádio de serviço público difere significativamente da estratégia de uma estação de rádio privada, de forma a estudar a influência do serviço público e os seus objetivos. Do grupo de rádios de serviço público portuguesas, foi selecionada a Antena 3 pela sua proeminente presença no Instagram, enquanto a Rádio Comercial foi a escolhida do privado, utilizando o mesmo critério. Foram, ainda, utilizados dois estudos como referência para a estrutura e organização da investigação: More than a Picture – The Adaptation of European Generalistic Radio to Instagram, de Piñeiro-Otero e Martín-Pena (2020) e Visualizing a Non-Visual Medium through Social Media, de Ferguson e Greer (2018). Através de uma abordagem metodológia quantitativa, foram extraídas todas as publicações de Instagram de 2023 das rádios selecionadas via API (Application Programming Interface). Foi realizada uma amostragem aleatória que permitiu a generalização das conclusões ao conjunto total de posts do ano com uma margem de erro de ± 2,10%. Foi, ainda, utilizada a técnica da análise de conteúdo. Esta investigação revelou diferenças significativas entre a comunicação da Antena 3 e da Rádio Comercial, tendo sido observados resultados que contrariam as tendências predominantes nas conclusões dos estudos anteriormente mencionados. Não só é notada a influência que a natureza da estação de rádio tem na comunicação através do Instagram, como também se constata que “Comunidade” não é um tema com presença significativa em ambas as estações analisadas. Desta forma, são fornecidos novos dados para a discussão académica da rádio no mundo digital.	por
dc.description.abstract	ABSTRACT: The present study aimed primarily to understand whether the communication strategy employed by a public service radio station on Instagram significantly differs from that of a private radio station, in order to investigate the influence of public service and its goals. Among the group of Portuguese public service radio stations, Antena 3 was selected for its significant presence on Instagram, while Rádio Comercial was chosen from the private sector using the same criterion. Additionally, two studies were used as inspiration for the structure and organisation of this research: More than a Picture – The Adaptation of European Generalistic Radio to Instagram by Piñeiro-Otero and Martín-Pena (2020), and Visualising a Non-Visual Medium through Social Media by Ferguson and Greer (2018). Through a quantitative methodological approach, all Instagram posts from 2023 by the selected radio stations were extracted via API (Application Programming Interface). A random sampling was conducted, allowing the generalisation of the findings to the entire set of posts for the year, with a margin of error of ± 2.10%. The content analysis technique was also employed. This research revealed significant differences between the communication strategies of Antena 3 and Rádio Comercial, producing results that contradict the prevailing trends in the conclusions of the aforementioned studies. Not only is the influence of the nature of the radio station evident in the communication through Instagram, but it is also noted that "Community" is not a theme with significant presence in either of the analysed stations. Thus, new data is provided for the academic discussion of radio in the digital world.	eng
dc.identifier.citation	Almeida, M. (2024). Quem nos ouviu e quem nos vê: Serviço público e a rádio portuguesa no Instagram. [Dissertação de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/21387	por
dc.identifier.tid	203786149	por
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/21387
dc.language.iso	por
dc.peerreviewed	yes
dc.publisher	Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject	Rádio	por
dc.subject	Social media	por
dc.subject	Serviço público	por
dc.subject	Antena 3	por
dc.subject	Rádio Comercial	por
dc.subject	Instagram
dc.subject	Radio	eng
dc.subject	Public service	eng
dc.title	Quem nos ouviu e quem nos vê: serviço público e a rádio portuguesa no Instagram	por
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social	por
oaire.citation.title	Quem nos ouviu e quem nos vê: serviço público e a rádio portuguesa no Instagram
oaire.version	http://purl.org/coar/version/c_be7fb7dd8ff6fe43