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A influência do BookTok nos hábitos de leitura e na intenção de compra de livros
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| 2.04 MB | Adobe PDF |
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Abstract(s)
Nos últimos anos, o mercado editorial tem sofrido transformações significativas em virtude da crescente influência das redes sociais e das novas tecnologias. Neste contexto, o surgimento do BookTok, uma comunidade literária na plataforma TikTok, desempenhou um papel crucial na promoção de uma cultura de "bookishness" — a valorização e prática do amor pela leitura no ambiente digital.
Atualmente, o BookTok constitui um fenómeno global, com a hashtag #booktok a acumular mais de 200 mil milhões de visualizações a nível mundial. Esta comunidade envolvente partilha críticas, recomendações e experiências literárias de forma emocional e entusiástica.
O BookTok não apenas modificou os padrões de consumo literário, mas também desafiou as estruturas tradicionais de crítica e recomendação de livros, ao democratizar a influência e oferecer uma plataforma onde leitores comuns podem expressar as suas opiniões e recomendações. O impacto do BookTok estende-se para além das redes sociais, impulsionando a procura por títulos populares e influenciando diretamente a oferta de livros nas livrarias físicas e online.
A presente dissertação tem como objetivo explorar e compreender de forma aprofundada o fenómeno do BookTok, investigando o seu impacto nos hábitos de leitura e na intenção de compra de livros. Além de ajudar a preencher uma lacuna na produção científica nacional, este estudo visa fornecer insights valiosos para profissionais do mercado editorial e de marketing, contribuindo para a adaptação de estratégias e para a compreensão do impacto do BookTok na transformação dos hábitos literários contemporâneos.
ABSTRACT: In recent years, the publishing industry has undergone significant transformations due to the growing influence of social media and new technologies. In this context, the emergence of BookTok, a literary community on the TikTok platform, has played a crucial role in promoting a culture of "bookishness"— the appreciation and practice of a love for reading in the digital environment. Currently, BookTok is a global phenomenon, with the hashtag#booktok accumulating over 200 billion views worldwide. This engaging community shares reviews, recommendations, and literary experiences in an emotional and enthusiastic manner. BookTok has not only altered literary consumption patterns but has also challenged traditional structures of book criticism and recommendation by democratizing influence and providing a platform where ordinary readers can express their opinions and recommendations. The impact of BookTok extends beyond social media, driving demand for popular titles and directly influencing the availability of books in physical and online bookstores. This dissertation aims to explore and deeply understand the BookTok phenomenon by investigating its impact on reading habits and book purchasing intentions. In addition to addressing a gap in national scientific literature, this research seeks to provide valuable insights for publishing and marketing professionals, contributing to adapting strategies and understanding the impact of BookTok on the transformation of contemporary literary habits.
ABSTRACT: In recent years, the publishing industry has undergone significant transformations due to the growing influence of social media and new technologies. In this context, the emergence of BookTok, a literary community on the TikTok platform, has played a crucial role in promoting a culture of "bookishness"— the appreciation and practice of a love for reading in the digital environment. Currently, BookTok is a global phenomenon, with the hashtag#booktok accumulating over 200 billion views worldwide. This engaging community shares reviews, recommendations, and literary experiences in an emotional and enthusiastic manner. BookTok has not only altered literary consumption patterns but has also challenged traditional structures of book criticism and recommendation by democratizing influence and providing a platform where ordinary readers can express their opinions and recommendations. The impact of BookTok extends beyond social media, driving demand for popular titles and directly influencing the availability of books in physical and online bookstores. This dissertation aims to explore and deeply understand the BookTok phenomenon by investigating its impact on reading habits and book purchasing intentions. In addition to addressing a gap in national scientific literature, this research seeks to provide valuable insights for publishing and marketing professionals, contributing to adapting strategies and understanding the impact of BookTok on the transformation of contemporary literary habits.
Description
Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Keywords
BookTok Redes Sociais TikTok Comunidades literárias Social Media Literary communities
Citation
Araújo, A.C.T. (2024). A influência do BookTok nos hábitos de leitura e na intenção de compra de livros [Dissertação de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/21547
Publisher
Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social