Plano de comunicação integrada para a marca NIXON

Pontinha, Manuel Tiago Vieira da Silva Rodrigues

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Plano de comunicação integrada para a marca NIXON

2017-12-05Master thesis

dc.contributor.advisor	Pina, Helena Figueiredo	pt_PT
dc.contributor.author	Pontinha, Manuel Tiago Vieira da Silva Rodrigues
dc.date.accessioned	2018-05-11T11:11:12Z
dc.date.available	2019-04-30T00:30:09Z
dc.date.issued	2017-12-05
dc.description	Trabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como requisito parcial para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.	pt_PT
dc.description.abstract	A crescente competitividade do mercado da moda, aliada à existência de várias marcas dentro do mesmo segmento, leva a uma maior necessidade de diferenciação por parte das marcas. O mercado dos desportos de ação não é diferente neste aspecto, pelo que as marcas deste segmento necessitam de se destacar através não só dos produtos que vendem, mas também das experiências que proporcionam. A NIXON, criada em 1997 nos Estados Unidos, é uma das marcas líderes no segmento de desportos de ação. Não obstante, em Portugal a marca goza de uma notoriedade reduzida. Tendo este aspeto em consideração, este trabalho de projeto tem como objetivo compreender a situação atual da marca no mercado nacional, procurando estabelecer novas formas de alcançar os objetivos pretendidos no que diz respeito à notoriedade de marca. Como tal, numa primeira instância procedeu-se a um levantamento bibliográfico relativamente aos conceitos de moda, luxo, marketing e comunicação. De seguida, realizou-se uma análise quantitativa, com o intuito de avaliar a notoriedade e perceção de marca junto do público-alvo. Realizou-se, ainda, uma análise qualitativa para compreender o caráter diferenciador da NIXON relativamente aos seus concorrentes. A partir dos dados obtidos, bem como da revisão bibliográfica, elaborou-se um plano de comunicação integrada que pretende aumentar a notoriedade de marca, bem como melhorar a perceção de marca junto dos consumidores-alvo.	pt_PT
dc.description.abstract	ABSTRACT: The growing competitiveness of the fashion market, coupled with the existence of several brands within the same segment, leads to a greater need for brand differentiation. The sports action market is not different to this aspect, so the brands in this segment need to stand out not only regarding the products they sell, but also on the experiences they provide. NIXON, established in 1997 in the United States, is one of the leading brands in the action sports segment. Nevertheless, in Portugal the brand has a low reputation. Taking this into consideration, this work project aims to understand the current situation of the brand on the national market, seeking to establish new ways of achieving the desired objectives, with brand awareness being the most important one. With that being said, our approach started with an analysis of the state of the art regarding the concepts of fashion, luxury, marketing and communication. Subsequently, a quantitative analysis was carried out with the purpose of evaluating the brand awareness and perception among the target. A qualitative analysis was also carried out to understand the differentiation of NIXON in relation to its competitors. Based on the data obtained, together with the literature review, an integrated communication plan was developed, which aims to increase brand awareness as well as improve brand perception among target consumers.	en
dc.description.version	N/A	pt_PT
dc.identifier.citation	PONTINHA, Manuel Tiago Vieira da Silva Rodrigues - Plano de comunicação integrada para a marca NIXON. Lisboa: IPL, Escola Superior de Comunicação Social, 2017. Trabalho de projeto.	pt_PT
dc.identifier.tid	201834898	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/8503
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Marketing	pt_PT
dc.subject	Plano de comunicação integrada	pt_PT
dc.subject	Marcas	pt_PT
dc.subject	Identidade pessoal	pt_PT
dc.subject	Moda	pt_PT
dc.subject	Notoriedade das marcas	pt_PT
dc.subject	Nixon	pt_PT
dc.subject	Integrated communication plan	en
dc.subject	Brands	en
dc.subject	Personal identity	en
dc.subject	Fashion	en
dc.subject	Brands awareness	en
dc.title	Plano de comunicação integrada para a marca NIXON	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
oaire.citation.title	Plano de comunicação integrada para a marca NIXON	pt_PT
rcaap.rights	restrictedAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT