Publication
Processos de trans-nacionalização da linguagem publicitária
| dc.contributor.author | Pina, Helena Figueiredo | |
| dc.date.accessioned | 2011-12-09T12:22:08Z | |
| dc.date.available | 2011-12-09T12:22:08Z | |
| dc.date.issued | 2009 | |
| dc.description.abstract | Este artigo analisa a questão da trans-nacionalização da linguagem publicitária e da sua eficácia. O mundo actual está num processo de grande transformação social e dele emerge um novo paradigma da comunicação comercial. A trans-nacionalização da linguagem publicitária põe em marcha dois processos paralelos. Por um lado, contribui para uma certa homogeneização cultural (visível sobretudo nos conceitos globais e na utilização do inglês como língua de ancoragem de sentido universal) e para a emergência de valores sociais de cariz global, porque desterritorizados. Outro processo é o da diversificação cultural, com valores diferenciados (que nascem da apropriação, transformação e re-contextualização de significações) que passam a operar como códigos, mais ou menos fechados, de comunidades sociais, de toda a espécie, que em torno deles se estruturam. Essa ocorrência, parece ser mais frequente entre as novas gerações (mas não necessariamente) e estas também usam, normalmente, certas marcas e certos objectos de consumo, quase sempre ligados ao segmento da moda, que se transformam em símbolos de pertença da tribo. A mudança de paradigma faz realçar o factor criatividade como garante da eficácia publicitária. Uma das principais consequências desta mudança de paradigma é que as marcas deixarão de entrar facilmente na casa do consumidor e na sua mente através de uma estratégia cerrada de “bombardeamento” e a linguagem publicitária deverá retornar aos valores sociais e culturais importantes, oferecendo espectáculo, sonho, significado e relação. Porque, afinal, não basta colocar as campanhas publicitárias internacionais no ar, é necessário que os conceitos criativos possam “voar”. | por |
| dc.identifier.citation | Pina, H. (2009). Processos de trans-nacionalização da linguagem publicitária. In Livro de abstracts do 6º Congresso SOPCOM, 8º Congresso LUSOCOM, 4º Congresso IBÉRICO. (pp. 133). Universidade Lusófona. | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/842 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Publicidade | por |
| dc.subject | Linguagem publicitária | por |
| dc.subject | Eficácia publicitária | por |
| dc.subject | Criatividade publicitária | por |
| dc.title | Processos de trans-nacionalização da linguagem publicitária | por |
| dc.type | conference object | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | 6º Congresso SOPCOM/4º Congresso IBÉRICO | por |
| person.familyName | Figueiredo Pina | |
| person.givenName | Helena | |
| person.identifier.ciencia-id | E61B-0C90-EFCA | |
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| rcaap.type | conferenceObject | por |
| relation.isAuthorOfPublication | 4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c |