Publicação
A sedução do Storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| dc.contributor.author | Sousa, Vanda | |
| dc.contributor.author | Veríssimo, Jorge | |
| dc.contributor.author | Verissimo, Jorge | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-02T14:14:04Z | |
| dc.date.available | 2026-09-02T14:14:04Z | |
| dc.date.issued | 2025-06 | |
| dc.description.abstract | Resumo Abordamos a interseção da retórica e da poética na publicidade contemporânea, considerando a sua pertinência enquanto ferramenta promotora de comportamento ético e sustentável numa campanha publicitária. O estudo resultada docência da Unidade Curricular (U.C.) de Narrativas & Storytelling, do mestrado em Publicidade e Marketing daE.S.C.S. – I.P.L., pelo que se procederá a uma leitura crítica aplicada com base em alguns dos trabalhos dos mestrandos. Evidenciaremos o impacto social e a eficácia de narrativas publicitárias com consciência ética na sociedade de (des)informação face à necessidade de repensar práticas e impactos sociais, demonstrando que a U.C. capacita os alunos para tal. Através do estudo da retórica clássica, e dos conceitos de storytelling e de estratégias crossmedia, os alunos são preparados para aplicar os princípios poéticos aristotélicos na criação de narrativas cativantes e alertados para a importância do storytelling no envolvimento do público. Lançamos, ainda, o repto para a adoção do conceito de Ética como fundante do ser/estar no mundo em consonância com os Objetivos de DesenvolvimentoSustentável (O.D.S.) da agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (O.N.U.) | por |
| dc.identifier.citation | Sousa, V., Veríssimo, J. (2025).A sedução do Storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade. Revista Estudos de Comunicação,40( maio de 2025), 195-213. | |
| dc.identifier.issn | 1646-4974 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/23036 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.publisher | Universidade da Beira Interior | |
| dc.relation.hasversion | https://ojs.labcom-ifp.ubi.pt/ec/article/view/1543 | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Retórica | |
| dc.subject | Poética | |
| dc.subject | Storytelling | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Ética | |
| dc.subject | Sustentabilidade | |
| dc.title | A sedução do Storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade | por |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 213 | |
| oaire.citation.issue | 40 | |
| oaire.citation.startPage | 195 | |
| oaire.citation.title | Estudos de Comunicação | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
| person.familyName | Verissimo | |
| person.givenName | Jorge | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8045-4114 | |
| relation.isAuthorOfPublication | 77dc9c35-ea81-49c6-93f0-e3f032673e08 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 77dc9c35-ea81-49c6-93f0-e3f032673e08 |