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Orientador(es)
Resumo(s)
Resumo
Abordamos a interseção da retórica e da poética na publicidade contemporânea, considerando a sua pertinência enquanto ferramenta promotora de comportamento ético e sustentável numa campanha publicitária. O estudo resultada docência da Unidade Curricular (U.C.) de Narrativas & Storytelling, do mestrado em Publicidade e Marketing daE.S.C.S. – I.P.L., pelo que se procederá a uma leitura crítica aplicada com base em alguns dos trabalhos dos mestrandos. Evidenciaremos o impacto social e a eficácia de narrativas publicitárias com consciência ética na sociedade de (des)informação face à necessidade de repensar práticas e impactos sociais, demonstrando que a U.C. capacita os alunos para tal. Através do estudo da retórica clássica, e dos conceitos de storytelling e de estratégias crossmedia, os alunos são preparados para aplicar os princípios poéticos aristotélicos na criação de narrativas cativantes e alertados para a importância do storytelling no envolvimento do público. Lançamos, ainda, o repto para a adoção do conceito de Ética como fundante do ser/estar no mundo em consonância com os Objetivos de DesenvolvimentoSustentável (O.D.S.) da agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (O.N.U.)
Descrição
Palavras-chave
Retórica Poética Storytelling Publicidade Ética Sustentabilidade
Contexto Educativo
Citação
Sousa, V., Veríssimo, J. (2025).A sedução do Storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade. Revista Estudos de Comunicação,40( maio de 2025), 195-213.