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Factores de Sucesso na Publicidade contra a Violência Doméstica
| dc.contributor.advisor | Medeiros, Carla | por |
| dc.contributor.author | Costa, Leonor Matos | |
| dc.date.accessioned | 2011-10-31T10:39:45Z | |
| dc.date.available | 2011-10-31T10:39:45Z | |
| dc.date.issued | 2011-08 | |
| dc.description | Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing. | por |
| dc.description.abstract | Milhares de mulheres são vítimas em todo o mundo de violência doméstica. Para combater este flagelo, são muitas as instituições que desenvolvem campanhas publicitárias com o intuito de sensibilizar a população e incentivar à denúncia. Contudo, por diversos motivos, as campanhas a favor de causas sociais têm algumas dificuldades em atingir a população e servir o seu propósito. Desta forma, torna-se pertinente averiguar acerca da existência de factores que possam contribuir para o sucesso das campanhas contra a violência doméstica. Para tal, foram analisadas todas as campanhas em Portugal, em imprensa e televisão, dos últimos dez anos (2001-2010) e através dos indicadores, evolução do número de denúncias e de notícias nos meios de comunicação social, distinguimos as campanhas que tiveram mais sucesso das que tiveram menos. Após a análise extensiva dos 44 anúncios, concluímos que a segmentação do público-alvo, a utilização na imagem de ângulos diferentes do normal, a representação realista de sinais de violência evidente quando existentes nas personagens, a utilização de um maior peso de verbos e de adjectivos positivos no discurso publicitário e a utilização de sons que exprimam violência nos anúncios televisivos, podem constituir factores de sucesso nas campanhas contra a violência doméstica. Consideramos não ser obrigatória a presença de personagens ou a utilização de músicas que transmitam tristeza ao espectador para que a campanha tenha sucesso. Por outro lado, diríamos que pode não ser positiva a utilização de humor ou a abordagem do tema com leviandade. | por |
| dc.identifier.citation | Costa, Leonor Matos - Factores de sucesso na publicidade contra a violência doméstica. - Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2011. - Dissertação de mestrado. | por |
| dc.identifier.tid | 201123827 | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/202 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.publisher | Escola Superior de Comunicação Social | por |
| dc.subject | Publicidade | por |
| dc.subject | Campanhas publicitárias | por |
| dc.subject | Violência doméstica | por |
| dc.title | Factores de Sucesso na Publicidade contra a Violência Doméstica | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | por |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
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