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Publicação
Do ecrã ao alistamento: conteúdo que potencia o engagement nas redes sociais da Marinha Portuguesa
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
As redes sociais, impulsionadas pela transformação digital, tornaram-se o centro da comunicação institucional e, principalmente, das estratégias de recrutamento. As Forças Armadas, e em particular, a Marinha Portuguesa têm reconhecido o potencial das plataformas digitais na atração dos jovens, que constituem o público mais propenso a procurar emprego através das redes sociais.
Assim, o presente estudo propõe analisar as caraterísticas visuais e discursivas das publicações de recrutamento da Marinha Portuguesa, no Facebook e Instagram, com objetivo de identificar quais os elementos que geram maior engagement no público.
Os resultados evidenciam que o engagement é influenciado pelo formato e conteúdo das publicações, provando diferenças conforme a plataforma utilizada. Os dados obtidos funcionam como insights para otimização de estratégias de comunicação nas instituições militares em Portugal.
Social media, driven by digital transformation, has become the center of institutional communication and,, most importantly, to recruitment strategies. The Armed Forces, and the Portuguese Navy in particular, recognise the potential of digital platforms in attracting young people, who constitute the audience most likely to seek employment through social media. Thus, the present study proposes to analyze the visual and discursive characteristics of the Portuguese Navy's recruitment posts on Facebook and Instagram, with the aim of identifying the elements that generate the greatest engagement with the public. The results show that engagement is influenced by the format and content of the posts, proving differences depending on the platform used. The data obtained serve as insights for optimizing communication strategies in military institutions in Portugal.
Social media, driven by digital transformation, has become the center of institutional communication and,, most importantly, to recruitment strategies. The Armed Forces, and the Portuguese Navy in particular, recognise the potential of digital platforms in attracting young people, who constitute the audience most likely to seek employment through social media. Thus, the present study proposes to analyze the visual and discursive characteristics of the Portuguese Navy's recruitment posts on Facebook and Instagram, with the aim of identifying the elements that generate the greatest engagement with the public. The results show that engagement is influenced by the format and content of the posts, proving differences depending on the platform used. The data obtained serve as insights for optimizing communication strategies in military institutions in Portugal.
Descrição
Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Palavras-chave
Redes sociais Engagement Recrutamento Publicações Marinha Portuguesa Forças Armadas