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Do ecrã ao alistamento: conteúdo que potencia o engagement nas redes sociais da Marinha Portuguesa
Publication . Monteiro, Leonor Isabel Horta; Miranda, Sandra Marisa Lopes
As redes sociais, impulsionadas pela transformação digital, tornaram-se o centro da comunicação institucional e, principalmente, das estratégias de recrutamento. As Forças Armadas, e em particular, a Marinha Portuguesa têm reconhecido o potencial das plataformas digitais na atração dos jovens, que constituem o público mais propenso a procurar emprego através das redes sociais. Assim, o presente estudo propõe analisar as caraterísticas visuais e discursivas das publicações de recrutamento da Marinha Portuguesa, no Facebook e Instagram, com objetivo de identificar quais os elementos que geram maior engagement no público. Os resultados evidenciam que o engagement é influenciado pelo formato e conteúdo das publicações, provando diferenças conforme a plataforma utilizada. Os dados obtidos funcionam como insights para otimização de estratégias de comunicação nas instituições militares em Portugal.
2025-11-26Dissertação de mestrado Acesso aberto Ver mais