Publicação
A apropriação do corpo pela publicidade
| dc.contributor.author | Verissimo, Jorge | |
| dc.date.accessioned | 2021-02-26T09:17:54Z | |
| dc.date.available | 2021-02-26T09:17:54Z | |
| dc.date.issued | 2008-11 | |
| dc.description.abstract | Assistimos a um movimento cada vez mais acentuado de assunção e apropriação do corpo, a um crescente amor do humano por si próprio, caracterizado pelo culto da aparência, da exibição e até da admiração, atribuível não apenas a uma libertação do corpo, mas, como afirma Le Breton, «devido a uma libertação do indivíduo, adquirida através da realização de actividades físicas - ginástica, massagens, musculação, saunas - de dietas, de cirurgias estéticas e até de drogas» (1990, 142)(1) . Assistimos, no fundo, a uma nova gestão da aparência. A publicidade, enquanto elemento do sistema de comunicação social e ampliador sociológico, reflecte, nos seus conteúdos, encenações do corpo humano em que este se transforma em signo, símbolo, discurso dos desejos e aspirações dos consumidores que satisfazem, assim, o desejo voyeurista existente no mais íntimo de cada um(2) . Neste contexto de apropriação e assunção corporal que marca a nossa sociedade, pretende-se refletir sobre o modo como a publicidade veicula, mesmo que implicitamente, os valores subjacentes ao amor pelo corpo e ao cuidado com ele. Um discurso que promete precisamente aquilo que o indivíduo narcisista deseja: ser belo, atraente e popular, algo que se irá manifestar através do consumo dos bens prometidos. (1) Embora existam determinados grupos sociais que demonstram uma certa despreocupação e até displicência em relação ao seu corpo e à sua apresentação pública. (2) Sublinhe-se, no entanto, a tendência “facilitista” com que muitas vezes os publicitários utilizam estes elementos em campanhas nada relacionadas com produtos reservados ao corpo. | pt_PT |
| dc.description.version | N/A | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Veríssimo, J. (2008, novembro). A apropriação do corpo pela publicidade. [Comunicação oral]. Ciclo de Conferências de Comunicação, Instituto Politécnico de Setúbal, Setúbal, Portugal. | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/12968 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Instituto Politécnico de Setúbal | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Apropriação do corpo | pt_PT |
| dc.subject | Voyeurismo | pt_PT |
| dc.subject | Moda | pt_PT |
| dc.title | A apropriação do corpo pela publicidade | pt_PT |
| dc.type | conference object | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Instituto Politécnico de Setúbal, Setúbal, Portugal | pt_PT |
| oaire.citation.title | Ciclo de Conferências de Comunicação | pt_PT |
| person.familyName | Verissimo | |
| person.givenName | Jorge | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-8045-4114 | |
| rcaap.rights | closedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | conferenceObject | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40 |
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