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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
As múltiplas formas de distribuição audiovisual promoveram ao vídeo online
características capazes de interagir de maneira criativa e inovadora dentro das mídias
sociais. Qualquer pessoa hoje possui o poder de produzir, distribuir e consumir imagens
audiovisuais em diversas telas, o que facilita o envolvimento de marcas e consumidores.
Desse modo, esta pesquisa procura entender como as especificidades audiovisuais
presentes nos vídeos online atuam no envolvimento dos usuários com os conteúdos
distribuídos por marcas no Instagram. Por meio de uma pesquisa qualitativa descritiva,
coletou-se vídeos que foram submetidos ao procedimento de análise de conteúdo. Dentre
os resultados obtidos, é possível constatar que o vídeo (quanto ao contexto digital),
tornou-se uma forte ferramenta de expressão, além de expor especificidades que
flexibilizam as narrativas e auxiliam no envolvimento dos usuários com as marcas nas
mídias sociais. Dessa forma, o audiovisual encontra soluções segmentadas e capazes de
se comunicar com diferentes públicos, possibilitando marcas de todos os tamanhos a
utilizá-lo como ferramenta de conexão com os consumidores.
ABSTRACT: The multiple forms of audiovisual distribution have provided online video with characteristics capable of interacting in a creative and innovative way within social media. Anyone today has the power to produce, distribute and consume audiovisual images on different screens, which facilitates the involvement of brands and consumers. Therefore, this research seeks to understand how the audiovisual specificities present in online videos act in the engagement of users with the content distributed by brands on Instagram. Through a descriptive qualitative research, videos were collected and submitted to the content analysis procedure. Among the results obtained, it is possible to verify that the video (in terms of the digital context) has become a strong tool of expression, in addition to exposing specificities that make narratives flexible and help users to engage with brands on social media. Accordingly, the audiovisual sector finds segmented solutions capable of communicating with different audiences, enabling brands of all sizes to use it as a tool to connect with consumers.
ABSTRACT: The multiple forms of audiovisual distribution have provided online video with characteristics capable of interacting in a creative and innovative way within social media. Anyone today has the power to produce, distribute and consume audiovisual images on different screens, which facilitates the involvement of brands and consumers. Therefore, this research seeks to understand how the audiovisual specificities present in online videos act in the engagement of users with the content distributed by brands on Instagram. Through a descriptive qualitative research, videos were collected and submitted to the content analysis procedure. Among the results obtained, it is possible to verify that the video (in terms of the digital context) has become a strong tool of expression, in addition to exposing specificities that make narratives flexible and help users to engage with brands on social media. Accordingly, the audiovisual sector finds segmented solutions capable of communicating with different audiences, enabling brands of all sizes to use it as a tool to connect with consumers.
Description
Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Audiovisual e Multimédia.
Keywords
Vídeo online Audiovisual Instagram Mídias sociais Marcas Online vídeo Social media Brands
Citation
Lopes, C.C. (2022). Produção de vídeo para o Instagram como conector entre marcas e públicos: O caso Funky Chunky. [Dissertação de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/15576
Publisher
Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social