A tipologia das animações infográficas e o seu contributo para as marcas

Domingos, Rita Seabra Gomes

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A tipologia das animações infográficas e o seu contributo para as marcas

2016-12-14Master thesis

dc.contributor.advisor	Souto, Jorge	pt_PT
dc.contributor.author	Domingos, Rita Seabra Gomes
dc.date.accessioned	2017-04-27T14:43:22Z
dc.date.available	2017-04-27T14:43:22Z
dc.date.issued	2016-12-14
dc.description	Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.	pt_PT
dc.description.abstract	Numa Era em que se fala de mensagens diretas e minimalistas, a Animação Infográfica está a ganhar uma grande expressão na forma como comunica, entretém e informa. As imagens de síntese - que simbolicamente representam a realidade - contam histórias através da sua expressão, movimento e relação entre elementos, explicando algo possivelmente complexo de forma elucidativa e dinâmica. Estas animações fazem uso de várias estratégias de comunicação, captando a atenção dos mais curiosos, consciencializando os mais atentos, e ensinando os menos informados sobre um determinado tema ou contexto. Nesse sentido, no âmbito do trabalho de Mestrado em Publicidade e Marketing 2015/16 na Escola Superior de Comunicação Social, a presente dissertação destina-se ao desenvolvimento e estudo da tipologia das animações infográficas e ao seu contributo para as marcas. Tendo em conta o seu objetivo comunicacional, uma marca pode optar por uma animação infográfica da área editorial ou brand-centered, com um tipo de abordagem exploratório ou narrativo, e um género ilustrativo ou minimalista. À semelhança destas três opções exemplificadas existem muitas outras variáveis que podem compôr e orientar o foco de uma animação infográfica. Assim, foi elaborada uma grelha de análise onde se identificaram os recursos formais e expressivos de uma peça infográfica, avançando para a sua testagem através de uma amostra composta por 40 animações infográficas presentes online e com dispersão temática entre elas. Trata-se de uma amostra de conveniência, escolhida através de uma análise não probabilística. Após a análise da amostra através do método indutivo e fazendo uso de técnicas qualitativas e quantitativas, foi possível chegar a conclusões que revelam a importância e contributo das animações infográficas para as marcas. Numa última fase do trabalho foi desenvolvida uma animação infográfica com a intenção de explicar, de forma sucinta e objetiva, o estudo decorrente desta dissertação.	pt_PT
dc.description.abstract	ABSTRACT: On an Era where we talk about direct and minimalist messages, Infographic Animations are standing out in the way they communicate, entertain and inform. Summary images – that symbolically represent reality – tell stories through their expression, movement and elements relationship, elucidating and dynamically explaining something potentially complex. These animations make use of many communication strategies, luring in the most curious attention, raising awareness among the most attentive, and teaching the less informed on a certain theme or context. Regarding the works on the Masters Degree in Marketing and Publicity 2015/16 at Escola Superior de Comunicação Social, the present thesis intends to develop and study the typology of Infographic Animations and their contribution to Brands. Bearing in mind its communicational objective, a brand can choose between an editorial or brand-centered Infographic Animation, na exploratory or narrative approach, or between an illustrative or minimalist genre. Like these three examples there are many other variables that can change the focus of an Infographic Animations. In order to exemplify all these variables, a matrix was developed identifying all the formal and expressive resources that make an Infographic Animation. A group of 40 online Infographic Animations, with diverse themes, was used to test this matrix. It is a convenience sample, chosen through a non probabilistic analysis. After the inductive analysis of the sample using quantitative and qualitative techniques, conclusions reveal the importance and contribution of Infographic Animations to Brands. An Infographic Animation, objectively and briefly explaining the study of this thesis, was developed on the last part of this work.	en
dc.description.version	N/A	pt_PT
dc.identifier.citation	DOMINGOS, Rita Seabra Gomes - A tipologia das animações infográficas e o seu contributo para as marcas. Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2016. Dissertação de mestrado.	pt_PT
dc.identifier.tid	201605872	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/6957
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Infografia	pt_PT
dc.subject	Animações infográficas	pt_PT
dc.subject	Marcas	pt_PT
dc.subject	Recursos expressivos	pt_PT
dc.subject	Recursos formais	pt_PT
dc.subject	Meta-animação infográfica	pt_PT
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Infographics	en
dc.subject	Infographics animations	en
dc.subject	Brands	en
dc.subject	Expressive resources	en
dc.subject	Formal resources	en
dc.subject	Infographic meta-animation	en
dc.title	A tipologia das animações infográficas e o seu contributo para as marcas	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
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rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT