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A nova abordagem do Webmarketing aliada ao comportamento do consumidor
| dc.contributor.advisor | Rosário, João Carlos Vinagre Ferreira do | por |
| dc.contributor.author | Barata, Liliana Simões Riscado | por |
| dc.date.accessioned | 2011-11-29T16:31:16Z | |
| dc.date.available | 2011-11-29T16:31:16Z | |
| dc.date.issued | 2011-10 | |
| dc.description | Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing. | por |
| dc.description.abstract | Esta tese procura compreender o grau de aceitação dos consumidores em relação à nova abordagem na Web dos meios de comunicação, isto é, equacionar o impacto do marketing digital no comportamento dos consumidores. Assente nesta problemática foi delineada a seguinte questão de partida para a investigação em curso: “De que forma o aparecimento do webmarketing veio afectar o comportamento do consumidor actual?” A internet tem vindo a assumir um papel primordial no quotidiano dos indivíduos e como consequência tem contribuído para a alteração dos seus padrões de consumo. Por outro lado, também o comportamento dos consumidores tem vindo a alterar a forma como o indivíduo encara a compra de bens e serviços. O consumidor actual passou claramente a assumir as suas próprias escolhas consoante as suas verdadeiras necessidades. Assente nesta tendência digital, nasce o consumidor 2.0, mais autónomo, inteligente, informado e exigente. Por fim, este estudo pretende ainda compreender a relação entre os consumidores portugueses e as plataformas digitais, a motivação que os leva a utilizar a Web, a relação do consumo online vs consumo offline, os motivos das compras online e a sua ligação às redes sociais. | por |
| dc.identifier.citation | Barata, Liliana Simões Riscado - A nova abordagem do webmarketing aliada ao comportamento do consumidor. - Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2011. - Dissertação de mestrado. | por |
| dc.identifier.tid | 201123860 | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/730 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.publisher | Escola Superior de Comunicação Social | por |
| dc.subject | Marketing | por |
| dc.subject | Webmarketing | por |
| dc.subject | Marketing digital | por |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | por |
| dc.subject | Internet | por |
| dc.title | A nova abordagem do Webmarketing aliada ao comportamento do consumidor | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | por |
| oaire.citation.title | A nova abordagem do Webmarketing aliada ao comportamento do consumidor | por |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |