O discurso publicitário dos automóveis elétricos: aumentar a adoção à mobilidade elétrica (o caso Nissan)

Almeida, Mariana Correia de

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O discurso publicitário dos automóveis elétricos: aumentar a adoção à mobilidade elétrica (o caso Nissan)

2023-10-10Master thesis

dc.contributor.advisor	Veríssimo, Jorge	pt_PT
dc.contributor.author	Almeida, Mariana Correia de
dc.date.accessioned	2024-01-25T17:49:01Z
dc.date.available	2024-01-25T17:49:01Z
dc.date.issued	2023-10-10
dc.description	Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.	pt_PT
dc.description.abstract	As crescentes preocupações ambientais conduziram a drásticas mudanças no desenvolvimento tecnológico, nos regulamentos, nas preferências dos consumidores e nos objetivos dos investidores, um movimento que revolucionou principalmente os sistemas energéticos existentes em todo o mundo. O setor automóvel, sendo um dos grandes responsáveis pelo aquecimento global, tem apresentado progressos significativos na eletrificação dos veículos, contudo é necessário acelerar o processo de adesão por parte dos consumidores. Neste sentido, torna-se pertinente estudar como estão a ser desenvolvidas as estratégias de comunicação publicitária aos veículos elétricos de forma a compreender como podem, ou não, estimular a compra destes veículos e ajudar no processo de transição energética. Esta investigação foca-se em entender quais as estratégias de publicidade mais eficazes na comunicação dos carros elétricos. Para o efeito, recorreu-se a uma metodologia qualitativa, com a análise de conteúdo de anúncios publicitários do Nissan LEAF, enquanto caso de estudo, de forma a estudar quais os USPs e variáveis destacadas no momento da comunicação dos carros elétricos (mecanismos e apelos persuasivos) e identificar possíveis tendências na comunicação publicitária desta categoria de produtos. Como complemento, aplicou-se um questionário a uma amostra não probabilística por conveniência, para testar a opinião do público português, acima dos 18 anos, sobre a mobilidade elétrica e a sua disponibilidade para a adotar.	pt_PT
dc.description.abstract	ABSTRACT: Growing environmental concerns have led to drastic changes in technological development, regulations, consumer preferences and investor objectives, a movement that is revolutionising the energy systems around the globe. The automotive sector, one of the main contributors to global warming, has shown considerable progress in the electrification of vehicles. However, it is necessary to accelerate the process of adherence by consumers. In this sense, it becomes relevant to study how the advertising communication strategies for electric vehicles are being developed to understand how they can stimulate the purchase of these vehicles and help the energy transition process. This research focuses on understanding which advertising strategies are the most effective in the communication of electric cars. For this purpose, it was developed a content analysis of Nissan LEAF's advertisements as part of a case study to study which USPs and variables are highlighted at the time of communication of electric cars (mechanisms and persuasive appeals) and identify possible trends in advertising communication of this product category. In addition, a questionnaire was applied to a non-probabilistic sample by convenience to test the opinion of the Portuguese public, over 18 years old, about electric mobility and their willingness to adopt it.	en
dc.description.version	N/A	pt_PT
dc.identifier.citation	Almeida, M.C. (2023). O discurso publicitário dos automóveis elétricos: Aumentar a adoção à mobilidade elétrica: O caso Nissan [Dissertação de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/17008	pt_PT
dc.identifier.tid	203470915	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/17008
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Setor automóvel	pt_PT
dc.subject	Carros elétricos	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Estratégia de comunicação	pt_PT
dc.subject	Anúncios televisivos	pt_PT
dc.subject	Automotive sector	en
dc.subject	Electric cars	en
dc.subject	Advertising	en
dc.subject	Communication strategy	en
dc.subject	Television ads	en
dc.title	O discurso publicitário dos automóveis elétricos: aumentar a adoção à mobilidade elétrica (o caso Nissan)	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
oaire.citation.title	O discurso publicitário dos automóveis elétricos: aumentar a adoção à mobilidade elétrica: o caso Nissan	pt_PT
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT