A mulher “objecto” na publicidade

Verissimo, Jorge

Publication

A mulher “objecto” na publicidade

2005-10Book part

dc.contributor.author	Verissimo, Jorge
dc.date.accessioned	2020-02-21T12:05:19Z
dc.date.available	2020-02-21T12:05:19Z
dc.date.issued	2005-10
dc.description	Artigo baseado na comunicação proferida no IV Congresso da SOPCOM, realizado na Universidade de Aveiro, Aveiro, Portugal, 20-21 outubro 2005	pt_PT
dc.description.abstract	Apesar da vulgaridade com que hoje em dia é usada a expressão “corpo objecto” são vários os autores que a empregam em qualquer representação do corpo da mulher destinada a promover produtos masculinos ou femininos esta comunicação, fruto de uma investigação inserida no contexto da minha tese de Doutoramento, intitulada As representações do corpo na publicidade, já apresentada publicamente no ISCTE (12 de Maio de 2005), visa demonstrar que este conceito apenas se deve aplicar aquando do recurso gratuito e primário de corpos femininos reveladores de determinados detalhes da sua feminilidade poses sensuais ou mesmo eróticas, corpos seminus ou nus e limitados à promoção de produtos masculinos, tal qual defendem Villegas e Chica: «é preciso reconhecer que o tratamento da mulher como objecto sexual passivo emerge de um modo dominante em anúncios dirigidos de forma exclusiva ou prevalecente aos homens: produtos de barbear, roupa masculina, determinados modelos de automóveis, bebidas alcoólicas, etc.» (2001, 40). 1 Nestas situações, a mulher acaba por ser ela própria um produto, um objecto, já que emerge nas mais diversas poses, funcionando como um elemento altamente persuasivo. Para demonstrar a esta posição recorri a uma vasta metodologia de análise da imagem, da qual destaco o inventário de figuras de retórica da imagem publicitária oferecida por J. Durand (1972); os níveis de codificação da imagem publicitária propostos por Umberto Eco (1987); o estudo de Kathy Myers (1995), uma investigadora norteamericana que, baseada nas teorias feministas se dedica ao estudo da mulher na publicidade; e os trabalhos de LazierSmith (citado por Gauli, 2000), investigador americano que analisou, de um modo contínuo, nos anos 70 e 80, a publicidade norteamericana, mais especificamente a publicidade das revistas, MS, Playboy, Time e Nensweek. Esta metodologia foi aplicada a um extenso corpus de anúncios, com especial incidência da marca Calvin Klein.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Veríssimo, J. (2005). A mulher “objecto” na publicidade. In Actas do 4º Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação: Repensar os Media: novos contextos da comunicação e da informação (pp.1701-1721). Aveiro: Universidade de Aveiro.	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/11144
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	SOPCOM	pt_PT
dc.publisher	Universidade de Aveiro	pt_PT
dc.relation.publisherversion	http://www.bocc.ubi.pt/pag/verissimo-jorge-mulher-objecto-publicidade.pdf	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Corpo humano	pt_PT
dc.subject	Mulheres na publicidade	pt_PT
dc.subject	Imagens publicitárias	pt_PT
dc.title	A mulher “objecto” na publicidade	pt_PT
dc.type	book part
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Universidade de Aveiro	pt_PT
oaire.citation.endPage	1721	pt_PT
oaire.citation.startPage	1701	pt_PT
oaire.citation.title	IV CONGRESSO SOPCOM: Repensar os Media: novos contextos da comunicação e da informação: livro de atas	pt_PT
person.familyName	Verissimo
person.givenName	Jorge
person.identifier.orcid	0000-0001-8045-4114
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	bookPart	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery	51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40