Proposta e análise de estratégia de content marketing para o evento Natal em Lisboa 2015

Martins, Sónia Maria de Castro

Publication

Proposta e análise de estratégia de content marketing para o evento Natal em Lisboa 2015

2016-12-07Master thesis

dc.contributor.advisor	Rodrigues, José Manuel Cavaleiro	pt_PT
dc.contributor.advisor	Roquette, Rita	pt_PT
dc.contributor.author	Martins, Sónia Maria de Castro
dc.date.accessioned	2017-04-27T14:56:35Z
dc.date.available	2017-04-27T14:56:35Z
dc.date.issued	2016-12-07
dc.description	Relatório de estágio apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.	pt_PT
dc.description.abstract	O presente relatório debruça-se sobre as potencialidades de uma estratégia de content marketing num evento cultural. O estágio, com a duração de 15 semanas, decorreu na Direção de Comunicação e Imagem da EGEAC – Empresa de Gestão de Equipamentos e Animação Cultural, responsável pela gestão e programação de diversos espaços e eventos culturais da cidade de Lisboa. O objeto de estudo foi o evento Natal em Lisboa 2015, que consiste num conjunto de concertos gratuitos em igrejas e outros espaços da capital. Este estágio respondeu aos preceitos de uma investigação-ação. Como tal, a estratégia foi traçada com base num diagnóstico preliminar, sendo subsequentemente implementada ao longo do evento. Durante esse período, foi possível analisar a teoria em torno do content marketing, compreendendo mais profundamente como colocá-lo em prática nos vários canais físicos e digitais, bem como avaliando o impacto de uma abordagem deste tipo numa empresa como a EGEAC. Genericamente, as ações implementadas tiveram um resultado positivo, indo ao encontro do objetivo mais importante desta estratégia de content marketing: evitar que o evento Natal em Lisboa 2015 tivesse excesso de público, e que resultasse na frustração dos espetadores e na revolta para com a organização.	pt_PT
dc.description.abstract	ABSTRACT: This report focuses on the potential of a content marketing strategy for a cultural event. The internship, which lasted 15 weeks, was held at the Communication and Image Department of EGEAC - Empresa de Gestão de Equipamentos e Animação Cultural, which is responsible for the management and programming of various spaces and cultural events in the city of Lisbon. The study object was the event “Natal em Lisboa 2015” (Christmas in Lisbon 2015), which was a series of free-entry concerts in churches and other venues in the capital. This internship followed the precepts of research-action. As such, the strategy was drawn based on a preliminary diagnosis, being subsequently implemented as the event took place. During this period, we were able to analyze the theory around content marketing, understanding more deeply how to put it into practice in various physical and digital channels, as well as assessing the impact of such an approach to a company such as EGEAC. In general, the actions taken had a positive result, achieving the main objective of the content marketing strategy: to prevent the event “Natal em Lisboa 2015” having an excess of public, which would have resulted in frustration for the audiences and resentment against the organization.	en
dc.description.version	N/A	pt_PT
dc.identifier.citation	MARTINS, Sónia Maria de Castro - Proposta e análise de estratégia de content marketing para o evento Natal em Lisboa 2015. Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2016. Relatório de estágio.	pt_PT
dc.identifier.tid	201606364	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/6958
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Escola Superior de Comunicação Social	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Marketing	pt_PT
dc.subject	Estratégias de marketing	pt_PT
dc.subject	Comunicação em marketing	pt_PT
dc.subject	Storytelling	pt_PT
dc.subject	EGEAC - Empresa de Gestão de Equipamentos e Animação Cultural	pt_PT
dc.subject	Natal 2015 (Lisboa)	pt_PT
dc.subject	Marketing strategies	en
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	Christmas 2015 (Lisbon)	en
dc.subject	Content marketing	en
dc.title	Proposta e análise de estratégia de content marketing para o evento Natal em Lisboa 2015	pt_PT
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
oaire.citation.title	Proposta e análise de estratégia de content marketing para o evento Natal em Lisboa 2015	pt_PT
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	masterThesis	pt_PT