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Advisor(s)
Abstract(s)
À medida que a sociedade avança para a Hiper-Modernidade, as empresas têm vindo a perceber que é necessário gerar conteúdo que aproxime as suas marcas dos seus consumidores, e que esse conteúdo pode advir de experiências que fidelizem os mesmos consumidores apelando às suas áreas de interesse – através da utilização de técnicas de entretenimento promovidas pelas marcas genericamente designadas por Brand Entertainment.
Description
Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Keywords
Consumo Brands entertainment Marcas Entretenimento Notoriedade
Citation
Pires, Jorge Miguel - Padrões de utilização do brand entertainment. - Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2011. - Dissertação de mestrado.