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Retórica clássica e storytelling na práxis publicitária

dc.contributor.authorVerissimo, Jorge
dc.date.accessioned2022-01-13T15:17:43Z
dc.date.available2022-01-13T15:17:43Z
dc.date.issued2021-12-20
dc.description.abstractPartindo da constatação de que o storytelling adquiriu uma nova centralidade nas estra tégias publicitárias, cujo sucesso pode ser explicado pela crescente importância da comunica ção de marca em detrimento da publicidade unidirecional do produto (Baynast & Lendrevie, 2014; Baynast et al., 2018; Kotler & Keller, 2015; Rossiter et al., 2018); pelo efeito da evolução tecnológica que permitiu que os vídeos publicitários deixassem a exclusividade da televisão e passassem a estar disponíveis nos canais de vídeo da internet, como o YouTube (Cardoso et al., 2017; Laurence, 2018; Zamudio, 2016); e por vivermos numa sociedade hedónica que privilegia as emoções e as gratificações sensoriais e que, simultaneamente, elege o cidadão comum como protagonista (Escalada, 2016; Laurence, 2018; Rossiter et al. 2018), este texto pretende eviden ciar que a riqueza comunicacional do storytelling em publicidade tem na retórica clássica alguns dos vieses científicos em que assenta, nomeadamente: (a) na verossimilhança da história, que surge por estar sustentada numa narrativa do quotidiano, com conteúdos de “valor humano” e com o recurso a “pessoas” reais (Ballester & Sabiote, 2016; Escalada, 2016; Laurence, 2018; Panarese & Villegas, 2018); (b) na evidência do pathos, que advém, principalmente das emo ções que a história gera nas audiências (Ballester & Sabiote, 2016; Laurence, 2018; Panarese & Villegas, 2018; Salmon, 2016); (c) na relevância do ethos, que surge da confiabilidade do autor/ credibilidade da marca (Laurence, 2018; Panarese & Villegas, 2018).pt_PT
dc.description.abstractAbstract Based on the observation that storytelling has acquired a new centrality in the advertising strategies, which success can be explained by the growing importance on the brand communi cation in prejudice of the product’s unidirectional advertisement (Baynast & Lendrevie, 2014; Baynast et al., 2018; Kotler & Keller, 2015; Rossiter et al. 2018); by the effect of the technological evolution, which allowed that the advertisement videos stop having the television exclusivity and started to be available in internet video channels, such as YouTube (Cardoso et al., 2017; Laurence, 2018; Zamudio, 2016); and for living in a hedonic society, which privileges the emo tions and sensory gratifications, and, simultaneous, elect the ordinary citizen as leading figure (Escalada, 2016; Laurence, 2018; Rossiteret al., 2018); this text pretends to point the communica tional wealth of storytelling in advertising, that has in the classical rhetoric some of the scientific bias on which it is based, can be established via: (a) the history verisimilitude, that comes for be ing sustained in the quotidian narrative, with content of “human value” and with resource to real “people” (Ballester & Sabiote, 2016; Escalada, 2016; Laurence, 2018; Panarese & Villegas, 2018);(b) evidence of the pathos, which comes mainly from the emotions that the history generates in the audience (Ballester & Sabiote, 2016; Laurence, 2018; Panarese & Villegas, 2018; Salmon, 2016); (c) the relevance of the ethos, which comes from the reliability of the author/credibility of the brand (Laurence, 2018; Panarese & Villegas, 2018).en
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationVeríssimo, J. (2021). Retórica clássica e storytelling na práxis publicitária. Comunicação e Sociedade, 40, 207-223. https://doi.org/10.17231/comsoc.40(2021).3514pt_PT
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.17231/comsoc.40(2021).3514pt_PT
dc.identifier.eissn2183-3575
dc.identifier.issn1645-2089
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.21/14154
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.publisherEstudos de Comunicação e Sociedade do Instituto de Ciências Sociais da Universidade do Minhopt_PT
dc.relation.publisherversionhttps://revistacomsoc.pt/index.php/revistacomsoc/article/view/3514/3733pt_PT
dc.relation.publisherversionhttps://revistacomsoc.pt/index.php/revistacomsoc/article/view/3514/3734en
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/pt_PT
dc.subjectComunicaçãopt_PT
dc.subjectPublicidadept_PT
dc.subjectRetóricapt_PT
dc.subjectStorytellingen
dc.subjectCommunicationen
dc.subjectAdvertisingen
dc.subjectRhetoricen
dc.titleRetórica clássica e storytelling na práxis publicitáriapt_PT
dc.title.alternativeClassical rhetoric and storytelling in advertising praxisen
dc.typejournal article
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.conferencePlaceBragapt_PT
oaire.citation.endPage223pt_PT
oaire.citation.startPage207pt_PT
oaire.citation.titleComunicação e Sociedadept_PT
oaire.citation.volume40pt_PT
person.familyNameVerissimo
person.givenNameJorge
person.identifier.orcid0000-0001-8045-4114
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typearticlept_PT
relation.isAuthorOfPublication51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40
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