A retórica e a praxis publicitária

Verissimo, Jorge

Publication

A retórica e a praxis publicitária

2022-12Book part

dc.contributor.author	Verissimo, Jorge
dc.date.accessioned	2023-02-07T09:32:59Z
dc.date.available	2023-02-07T09:32:59Z
dc.date.issued	2022-12
dc.description.abstract	Os alicerces estão fundados na procura de argumentos persuasivos que suportem certas intenções, discursos ou ações. O mesmo será dizer que a retorica disponibiliza um conjunto de ferramentas argumentativas e persuasivas para o orador defender uma qualquer opinião ou assunto. Com as devidas diferenças, estas ferramentas surgem e são aplicadas na publicidade, que tem como objetivo último, e por vezes específico, mover o ouvinte/consumidor para a compra de um determinado produto. Embora muitos dos recursos retóricos que encontramos na praxis publicitária coincidam, na prática muitos deles não surgiram, nem procedam diretamente dela, isto é, muitas das vezes não há desígnio claro do publicitário no uso das regras da retórica, ou até, um conhecimento prévio da doutrina retórica. Mas, as coincidências existem (FERNANDEZ, 2006). Vários os investigadores e mesmo publicitários como Marçal Moliné (1997), Antonio Lopez Eire (2000, 2004) Fernandez (2006), Juan Rey, (2009), McQuarrie & Phillips (2004, 2013) consideraram, por sua vez, que a retórica fornece uma visão panorâmica de todo o trabalho que envolve a preparação e a a execução de qualquer ação publicitária.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Veríssimo, J. (2022). A retórica e a praxis publicitária. In I. Ferreira & S. Mateus (orgs.), Retórica mediatizada: A comunicação persuasiva através dos media (pp. 15-35). Sistema Solar (Documenta).	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/15499
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Sistema Solar (Documenta)	pt_PT
dc.relation.publisherversion	https://www.sistemasolar.pt/pt/produto/645/pt/retorica-mediatizada-a-comunicacao-persuasiva-atraves-dos-media/	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Retórica	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Persuasão	pt_PT
dc.subject	Briefing	pt_PT
dc.subject	Estratégia de marketing	pt_PT
dc.subject	Estratégia publicitaria	pt_PT
dc.subject	Estratégia criativa	pt_PT
dc.title	A retórica e a praxis publicitária	pt_PT
dc.type	book part
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
oaire.citation.endPage	35	pt_PT
oaire.citation.startPage	15	pt_PT
oaire.citation.title	Retórica mediatizada: a comunicação persuasiva através dos media	pt_PT
person.familyName	Verissimo
person.givenName	Jorge
person.identifier.orcid	0000-0001-8045-4114
rcaap.rights	closedAccess	pt_PT
rcaap.type	bookPart	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery	51cef9af-7b23-4dfc-8fb9-a8ea352f7d40