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Abstract(s)
Na presente comunicação o autor apresenta o modelo de investigação, o qual constitui a base de estudo do envolvimento dos portugueses com o tema da nutrição.
A literatura evidencia que o envolvimento é um preditor do sucesso das campanhas de comunicação públicas. Conhecer o envolvimento que os portugueses têm com o tema da nutrição permitirá identificar e caracterizar os grupos de alto, médio e baixo envolvimento, segmentando-os. E esta segmentação constitui uma ferramenta valiosa para a definição de estratégias de comunicação sobre o tópico da alimentação, possibilitando adequar programas, meios e mensagens a cada segmento.
O modelo de investigação aborda o envolvimento numa perspectiva explicativa, propondo estudar-se as motivações que explicam o envolvimento das pessoas com a nutrição, considerando três hipóteses: motivações relacionadas com a saúde (tanto como prevenção como para evitar o agravamento de doença diagnosticada), motivações relacionadas com a aparência física, e motivações relacionadas com o prazer.
Description
Keywords
Nutrição Campanhas de informação pública Informação sobre nutrição Envolvimento com nutrição Alimentação
Citation
Tavares, A. T., Espanha, R. & Miranda, S. (2016, maio). O envolvimento dos portugueses com temas de saúde pública: Um contributo para as estratégias de marketing social e comunicação de assuntos públicos Comunicação apresentada no III Colóquio Doutoral da ESPP, ISCTE, Lisboa, Portugal.
Publisher
Escola Sociologia e Politicas Publicas