Browsing by Author "Santos, Patrícia Ferreira"
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- As estratégias de social media dos clubes da Primeira Liga de Futebol em Portugal: o caso do InstagramPublication . Santos, Patrícia Ferreira; Neto, César Humberto Pimentel; Jorge, Nuno da SilvaNeste estudo pretende-se compreender a realidade dos clubes profissionais de futebol da primeira liga portuguesa em relação às estratégias de comunicação nos Social Media (SM), analisando com maior profundidade as estratégias na plataforma Instagram, através de um ponto de vista das RP nas organizações desportivas (RPOD), pois estes canais têm vindo a ganhar muita importância para os clubes de futebol. Este estudo terá como base uma metodologia mista, numa primeira fase através do método qualitativo que consistirá na realização de entrevistas aos responsáveis pelos SM de cada clube que permitirá compreender as estratégias e cujos resultados servirão como base para uma segunda fase, que diz respeito à investigação empírica, em que iremos analisar o perfil de Instagram de cada clube escolhido ao longo da época 2015/2016, análise esta de carácter quantitativo. O procedimento de escolha dos clubes a analisar foi verificar qual o clube com a melhor classificação dentro de cada área geográfica escolhida na tabela de classificação da Liga NOS de 2015/16 em que selecionamos quatro clubes, o Sport Lisboa e Benfica de Lisboa, o Futebol Clube do Porto do Porto, o Clube Desportivo de Tondela do interior e o Club Sport Marítimo de uma região autónoma. Com a metodologia acima apresentada será possível nesta investigação compreender e caracterizar a comunicação nos social media destas organizações ao longo de uma época. Recorrendo aos métodos acima referidos será possível compreender e caracterizar a comunicação destas organizações nos social media, nomeadamente os princípios que orientam a comunicação no Instagram, para além de criar conhecimentos que possam vir a ser relevantes para investigações futuras e para a prática profissional nestas áreas.