Percorrer por autor "Sanches, Bruna Subtil Rodrigues"
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- Inteligência artificial nas agências de comunicação: da monitorização operacional à análise estratégica de dadosPublication . Sanches, Bruna Subtil Rodrigues; Reis, José Rui Azedo Domingues dosEste estudo analisa a integração da Inteligência Artificial (IA) nas estratégias de comunicação das agências de relações públicas (RP), com particular incidência nas práticas de monitorização dos media e na análise estratégica de dados. A investigação procura compreender se a adoção da IA constitui uma evolução de carácter estratégico ou se permanece circunscrita a tarefas de natureza meramente operacional. A análise realizada permitiu identificar benefícios, desafios e resistências inerentes à implementação da IA, salientando a relevância da supervisão humana, da formação contínua e da integração ética e estratégica da tecnologia. Os resultados contribuem para colmatar a lacuna teórica existente sobre esta temática e oferecem orientações práticas para uma adoção responsável, assegurando o equilíbrio entre a inovação tecnológica e a criatividade humana.