Browsing by Author "Quaresma, Sara Faria"
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- O papel das relações públicas estratégicas para a igualdade de género no contexto empresarialPublication . Quaresma, Sara Faria; Pereira, Sandra Cristina MartinsEste relatório de estágio tem como objetivo principal compreender a importância das relações públicas numa estratégia de promoção da igualdade de género no contexto organizacional. Fundamentado nas áreas disciplinares das relações públicas e da comunicação organizacional, a pesquisa destaca a relevância de uma abordagem que vá além das definições tradicionais, incorporando perspetivas sociais e pós-modernas das RP. Num cenário onde questões como a diversidade, a igualdade e a inclusão são cada vez mais reconhecidas como essenciais para o sucesso organizacional, o estudo procura compreender como uma estratégia de comunicação, planeada e concertada com os objetivos corporativos, pode ajudar a enfrentar e mitigar as desigualdades de género no contexto de uma organização do grande retalho. A experiência de estágio na Direção de Employer Branding, no El Corte Inglés, serve como ponto de partida para observar a implementação do Plano de Igualdade de Género da empresa e as práticas de comunicação associadas. As conclusões sintetizam os principais temas discutidos, avaliando o desenrolar e o impacto das ações de comunicação na promoção de uma cultura organizacional inclusiva e equitativa. O estudo pretende não apenas contribuir para um melhor entendimento do contributo da função estratégica das Relações Públicas para o sucesso de uma política de igualdade de género, mas também fornecer insights para futuras discussões, práticas e políticas organizacionais tendentes a um maior sucesso.