Browsing by Author "Mendes, Pedro Roque"
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- As relações públicas e a gestão de identidade: o caso Bordallo PinheiroPublication . Mendes, Pedro Roque; Raposo, Ana Luísa Canelas RasquilhoÉ clara a relação entre o sucesso de muitas organizações e a estratégia de comunicação seguida pelas mesmas, principalmente no que diz respeito à gestão da sua identidade e à contribuição clara que essa gestão tem para a melhoria da relação com múltiplos stakeholders. Neste trabalho, pretende-se refletir sobre a importância atual do papel estratégico das Relações Públicas nas organizações e sobre o impacto que a gestão de identidade tem na definição de uma estratégia de comunicação. Este é o ponto de partida para o presente estudo de caso sobre a importância da gestão de identidade na definição da estratégia de comunicação da Bordallo Pinheiro.