Percorrer por autor "Lobato, Beatriz"
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- O perfil ideal de influenciador como fator determinante no processo de compra do consumidor portuguêsPublication . Lobato, Beatriz; Pereira, João ManuelO marketing de influência assume um papel muito importante na conjuntura atual, sobretudo porque as marcas se aperceberam que o público se revê, cada vez mais, na opinião de alguns indivíduos e a toma como determinante a nível comportamental na compra de determinados bens ou serviços. Ao reconhecerem esta nova realidade, as marcas passaram a incorporar estes indivíduos, chamados de influenciadores, na sua estratégia e mix de comunicação. O recurso a este tipo de figuras, como meio alternativo de fazer passar uma imagem positiva de um produto e de induzir a determinado comportamento favorável, tornou-se assim um fator determinante no que hoje designamos por marketing de influência. Partindo desta constatação, pretende-se com este estudo perceber qual o perfil ideal de influenciador que contribui de forma eficaz no processo de decisão de compra do consumidor português. Substancialmente, que perfil será capaz de influenciar o comportamento de compra do consumidor, que características inerentes a este são tidas como determinantes na ótica do consumidor e da marca. Na resposta às questões que motivam este estudo e os objetivos que lhe estão subjacentes, recorremos a uma metodologia quantitativa e qualitativa, tendo como instrumento de recolha de dados um questionário. Na análise e tratamento foi utilizada uma análise descritiva dos resultados obtidos, desenhando uma abordagem preditiva residindo na verificação de um conjunto de hipóteses.