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Authors
Abstract(s)
O propósito deste projeto é aumentar a notoriedade da “marca” SOS Animal e tornar a sua imagem mais inspiradora, melhorando os traços negativos e enfatizando os positivos, envolvendo o público-alvo.
O projeto desenvolveu-se em várias fases: iniciou-se com uma breve investigação qualitativa, de modo a obter uma aproximação à situação concreta de abandono e adoção de animais e do trabalho do Grupo SOS Animal, aplicando-se o método descritivo. Posteriormente, foi feita uma investigação quantitativa com o fim de caracterizar a atual e real situação de notoriedade e imagem do Grupo e sentimentos para com o abandono e adoção de animais de companhia. Esta foi a situação de partida para a criação do conceito a comunicar ao público-alvo.
Os resultados da investigação demonstraram que a SOS Animal tem hoje uma notoriedade média e uma imagem apelativa para a amostra inquirida, fatos que balizaram o desenvolvimento de uma campanha de comunicação, com especial incidência em meios below the line.
Description
Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Keywords
Marketing Marketing social Plano de comunicação SOS animal
Citation
Nordin, Sarah - Plano de comunicação: SOS Animal: grupo de socorro animal de Portugal. - Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2012. - Trabalho de Projeto