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Relações públicas no sector de luxo: uma realidade em Portugal
| dc.contributor.advisor | Eiró-Gomes, Mafalda | por |
| dc.contributor.advisor | Payne, Gregory | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Pedro Miguel dos Santos | |
| dc.date.accessioned | 2012-01-02T09:53:03Z | |
| dc.date.available | 2012-01-02T09:53:03Z | |
| dc.date.issued | 2009-11-30 | |
| dc.description.abstract | O papel dos bens de luxo está há muito institucionalizado nas sociedades contemporâneas. Suprimidas as necessidades básicas o ser humano caminha para a procura da pertença, do status e da auto-realização. O consumo de luxo permite aos indivíduos demonstrarem o seu estatuto social, poder económico e características individuais, assente na segurança e reconhecimento que as "grandes" marcas lhes proporcionam. O valor das marcas de luxo não é o reflexo dos produtos que possuem, mas sim da simbologia que lhes é atribuída. Cada marca projecta uma fantasia, um sonho e um ideal. É esta fábula que o consumidor procura quando adquire bens de luxo. As estratégias de comunicação desenhadas para as marcas de luxo reflectem-se na implementação de acções de comunicação especificas. Definir as especificidades da comunicação das marcas de luxo e os actuais desafios desta comunicação é o objectivo deste projecto. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/980 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.publisher | ESCS | por |
| dc.subject | Relações públicas | por |
| dc.subject | Luxo | por |
| dc.subject | Consumo | por |
| dc.subject | Consumidores | por |
| dc.subject | Marcas | por |
| dc.title | Relações públicas no sector de luxo: uma realidade em Portugal | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |