O modelo PESO: canais, táticas e ações

Lopes, Carolina Freitas; Pereira, Mariana

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O modelo PESO: canais, táticas e ações

2022-12Book part

dc.contributor.author	Lopes, Carolina Freitas
dc.contributor.author	Pereira, Mariana
dc.date.accessioned	2022-09-16T11:00:05Z
dc.date.available	2022-09-16T11:00:05Z
dc.date.issued	2022-12
dc.description.abstract	Numa realidade empresarial que é composta, quase na sua totalidade, por Pequenas e Médias Empresas (PME), que representam o principal pilar da economia portuguesa e que são as maiores responsáveis pela criação de emprego, a comunicação ganha cada vez maior importância, com a crescente consciencialização da gestão de topo para a sua relevância e para o papel decisivo na gestão das relações com os diferentes stakeholders. Mais do que nunca, os nossos stakeholders estão dispersos. Não há um só canal, uma só escolha, uma receita, uma só fórmula... com a sua presença em plataformas cada vez mais diferenciadas, com necessidades também elas diferentes e cada vez mais exigentes, o maior desafio das organizações, mas também a sua maior vantagem competitiva, é compreender onde estão os seus públicos e conseguir construir e manter relações duradouras, estáveis e de confiança com os mesmos.	pt_PT
dc.description.sponsorship	Investigação financiada pelo IPL - Politécnico de Lisboa como um Projeto de Investigação, Desenvolvimento, Inovação e Criação Artística (IDI&CA) - IPL - IPL/2019/MECC_ESCS	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Lopes, C. F. & Pereira, M. (2022). O modelo PESO: canais, táticas e ações. In M. Eiró-Gomes & A.Raposo (orgs.), Comunicação nas PME: do conhecimento ao reconhecimento (pp. 115-131). Politécnico de Lisboa-ESCS.	pt_PT
dc.identifier.isbn	978-989-53068-6-2
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.21/14968
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	Politécnico de Lisboa – ESCS	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	pt_PT
dc.subject	Comunicação corporativa	pt_PT
dc.subject	Pequenas e Médias Empresas	pt_PT
dc.subject	PME	pt_PT
dc.subject	Stakeholders	pt_PT
dc.subject	Modelo PESO	pt_PT
dc.subject	Estratégia integrada de comunicação	pt_PT
dc.subject	IPL/2019/MECC_ESCS	pt_PT
dc.title	O modelo PESO: canais, táticas e ações	pt_PT
dc.type	book part
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Lisboa	pt_PT
oaire.citation.endPage	131	pt_PT
oaire.citation.startPage	115	pt_PT
oaire.citation.title	Comunicação nas PME: do conhecimento ao reconhecimento	pt_PT
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rcaap.type	bookPart	pt_PT