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Pressão, memorização e eficácia publicitária. Para além da repetição: a criatividade como factor potencial de eficácia da comunicação publicitária
| dc.contributor.author | Pina, Helena Figueiredo | |
| dc.date.accessioned | 2011-12-09T11:47:39Z | |
| dc.date.available | 2011-12-09T11:47:39Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Este artigo analisa a questão da eficácia publicitária num contexto de saturação. O reconhecimento da marca ou a recordação da publicidade associada à marca serão sempre, pelo menos, objectivos secundários de uma qualquer campanha publicitária. A eficácia surge assim associada inegavelmente à capacidade de memorização por parte do público-alvo das campanhas. Assim, parece consensual que as bases da eficácia publicitária são a memorização e a frequência publicitária no seu conjunto. Os modelos quantitativos existentes baseados em extensas bases de dados utilizados para estimar os resultados de eficácia utilizam sobretudo a relação cobertura/repetição, mas não chegam para saber qual a real eficácia do anúncio face aos objectivos junto de um determinado target. É possível aumentar a eficácia, através da criatividade, sem aumentar a pressão publicitária. Num contexto de saturação publicitária, o aumento da pressão publicitária não resultará certamente em maior eficácia. A resposta passará pelo poder da criatividade, desde logo nas estratégias do marketing e da comunicação, mas também das próprias mensagens publicitárias e na criatividade ao nível da utilização dos meios, sejam eles mais ou menos tradicionais. | por |
| dc.identifier.citation | Pina, H. F. (2006). Pressão, memorização e eficácia publicitária. Para além da repetição: A criatividade como factor potencial de eficácia publicitária. Comunicação Pública, 2(3/4), 163-176. https://doi.org/10.4000/cp.8703 | pt_PT |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.4000/cp.8703 | pt_PT |
| dc.identifier.issn | 1646-1479 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/840 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.publisher | CPIESCS | por |
| dc.relation.publisherversion | https://journals.ipl.pt/cpublica/article/view/428 | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | por |
| dc.subject | Campanhas publicitárias | por |
| dc.subject | Eficácia publicitária | por |
| dc.subject | Saturação publicitária | por |
| dc.subject | Criatividade publicitária | por |
| dc.subject | Memorização | por |
| dc.title | Pressão, memorização e eficácia publicitária. Para além da repetição: a criatividade como factor potencial de eficácia da comunicação publicitária | por |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 176 | por |
| oaire.citation.issue | vol.2, nº 3/4 | por |
| oaire.citation.startPage | 163 | por |
| oaire.citation.title | Comunicação Pública: revista multidisciplinar de comunicação | por |
| person.familyName | Figueiredo Pina | |
| person.givenName | Helena | |
| person.identifier.ciencia-id | E61B-0C90-EFCA | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | article | por |
| relation.isAuthorOfPublication | 4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c |
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