Publicação
Comunicação política nas eleições legislativas de 2025: análise comparativa na rede social Instagram
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | |
| datacite.subject.sdg | 16:Paz, Justiça e Instituições Eficazes | |
| dc.contributor.advisor | Machado, Ana Teresa | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Carolina Costa | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-23T15:22:09Z | |
| dc.date.available | 2026-01-23T15:22:09Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-17 | |
| dc.description | Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing. | |
| dc.description.abstract | As redes sociais têm vindo a assumir um papel central na comunicação política contemporânea, transformando a forma como os partidos interagem com os eleitores e constroem a sua imagem pública. A crescente importância dos meios digitais nas campanhas eleitorais reflete a necessidade de estratégias comunicacionais mais diretas, personalizadas e autênticas, capazes de captar a atenção de públicos com menor disponibilidade para mensagens tradicionais. Neste contexto, a presente dissertação analisou comparativamente a comunicação dos principais partidos portugueses: Aliança Democrática (AD), Partido Socialista (PS), Bloco de Esquerda (BE) e Chega no Instagram, durante o período oficial da campanha para as eleições legislativas de 2025. Através de uma análise de conteúdo quantitativa e qualitativa de 307 publicações, procurou-se identificar as características visuais e discursivas associadas a maiores níveis de engagement (número de likes e comentários). Os resultados demonstraram que publicações com apelos emocionais positivos, presença do líder e tom visual humanizado geraram maior envolvimento do público, enquanto conteúdos polarizadores ou de ataque suscitaram mais comentários, revelando diferentes formas de participação digital. Estas tendências confirmam a centralidade da emoção, da personalização e da autenticidade como fatores-chave da comunicação política no ambiente digital. Este estudo contribui, assim, para o aprofundamento do conhecimento sobre as dinâmicas de comunicação política no Instagram, oferecendo também orientações práticas para o desenvolvimento de estratégias digitais mais eficazes e éticas por parte das equipas de comunicação dos partidos. | por |
| dc.description.abstract | Social media have become central to contemporary political communication, transforming how political parties interact with voters and construct their public image. The growing importance of digital platforms in electoral campaigns reflects the need for communication strategies that are more direct, personalised and authentic, capable of capturing the attention of audiences with decreasing tolerance for traditional messages. Within this context, the present dissertation comparatively analysed the communication of the main Portuguese political parties: Aliança Democrática (AD), Partido Socialista (PS), Bloco de Esquerda (BE) and Chega: on Instagram during the official campaign period for the 2025 legislative elections. Through a quantitative and qualitative content analysis of 307 posts, the study sought to identify the visual and discursive features associated with higher levels of engagement (number of likes and comments). The results showed that posts containing positive emotional appeals, the presence of the party leader and a humanised visual tone generated greater audience involvement, whereas polarising or attack-oriented content elicited more comments, reflecting different forms of digital participation. These trends confirm the centrality of emotion, personalisation and authenticity as key factors in political communication within the digital environment. This study therefore contributes to a deeper understanding of political communication dynamics on Instagram, while also offering practical insights for the development of more effective and ethical digital strategies by political communication teams. | eng |
| dc.identifier.tid | 204158834 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/22558 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Comunicação política | |
| dc.subject | Campanha eleitoral | |
| dc.subject | Redes sociais | |
| dc.subject | ||
| dc.subject | Partidos políticos | |
| dc.subject | Engagement | |
| dc.subject | Gostos | |
| dc.subject | Comentários | |
| dc.title | Comunicação política nas eleições legislativas de 2025: análise comparativa na rede social Instagram | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Publicidade e Marketing |