Publication
The impact of political brand activism on corporate reputation: the case of Portuguese brand activism in a war context
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| datacite.subject.sdg | 13:Ação Climática | |
| dc.contributor.author | Lopes Miranda, Sandra Marisa | |
| dc.contributor.author | de Matos Miguel, Alexandra | |
| dc.contributor.author | Antunes, Ana Cristina | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-23T16:40:38Z | |
| dc.date.available | 2025-10-23T16:40:38Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-06 | |
| dc.description.abstract | The phenomenon of brand activism (BA) has been attracting the attention of scholars and businesses as a new and powerful strategy for brands to take a stand on sociopolitical topics and highlight their values, with high potential corporate gains. However, research on this topic is still at an exploratory stage and there are several companies and academics considering BA too risky for brands, especially on sensitive political topics such as war issues. Based on the theoretical perspectives of BA and its corporate impacts, notably in terms of corporate reputation, this article aims to study the impact of political brand activism on corporate reputation, analyzing the political activism of a retail company operating in Portugal—Auchan Retail Portugal (ARP), at the start of a particular war. A quantitative study was carried out, through the application of a questionnaire survey to 1,152 consumers of ARP, with the aim of analyzing the impact of Auchan’s political BA actions regarding a specific war context on its corporate reputation. The results showed that BA has a significant positive impact on the corporate reputation of ARP, thus contributing to a better perception of the potential of this strategy to improve corporate performance, by generating competitive advantages for brands. Keywords: brand activism; political brand activism; corporate reputation; retail sector; war; sustainable development. | eng |
| dc.description.abstract | O fenômeno de ativismo de marca (AM) tem atraído a atenção de acadêmicos e empresas como uma nova e poderosa estratégia para as marcas se po-sicionarem em relação a tópicos sociopolíticos, além de evidenciarem seus valores, com elevado potencial de retornos corporativos. No entanto, a investigação sobre esse tema ainda se encontra numa fase exploratória, e existem várias empresas e acadêmicos que consideram o AM muito arriscado para as marcas, especialmente no que concerne a temas políticos sensíveis, como questões de guerra. Com base nas perspectivas teóricas sobre AM e nos seus impactos corporativos, nomeada-mente a nível da reputação corporativa, este artigo pretende estudar o impacto do ativismo de marca política na reputação corporativa, analisando o ativismo polí-tico de uma empresa de retalho que opera em Portugal — Auchan Retail Portugal (ARP), no início de uma guerra específica. Foi realizado um estudo quantitativo, através da aplicação de um questionário a 1.152 consumidores da ARP, com o objetivo de analisar, em um contexto específico de guerra, o impacto das ações políticas de AM da Auchan na sua reputação corporativa. Os resultados indicam que o AM tem um impacto positivo significativo na reputação corporativa da ARP, contribuindo para uma melhor percepção do potencial dessa estratégia para apri-morar o desempenho corporativo e gerar vantagens competitivas para as marcas.Palavras-chave:ativismo de marca; ativismo de marca político; reputação corporativa; setor do retalho; guerra; desenvolvimento sustentável. | por |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.18568/cmc.v22i64 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/22192 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ | |
| dc.subject | brand activism | |
| dc.subject | political brand activism | |
| dc.subject | corporate reputation | |
| dc.subject | retail sector | |
| dc.subject | war | |
| dc.title | The impact of political brand activism on corporate reputation: the case of Portuguese brand activism in a war context | eng |
| dc.title.alternative | O impacto do ativismo de marca político na reputação empresarial: o caso do ativismo de marca português em um contexto de guerra | por |
| dc.type | research article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 261 | |
| oaire.citation.issue | 63 | |
| oaire.citation.startPage | 242 | |
| oaire.citation.title | Revista Comunicação, Media e Consumo | |
| oaire.citation.volume | 22 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
| person.familyName | Lopes Miranda | |
| person.familyName | de Matos Miguel | |
| person.givenName | Sandra Marisa | |
| person.givenName | Alexandra | |
| person.identifier.ciencia-id | 681E-05F5-C887 | |
| person.identifier.ciencia-id | F01F-4BC5-A19C | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-5544-5942 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0002-3267-6772 | |
| relation.isAuthorOfPublication | 9d1851ad-50f7-4c1d-8ccf-cafb9c5a9aba | |
| relation.isAuthorOfPublication | 6206a437-8df1-419c-9a0a-8eb1cc60dd48 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 6206a437-8df1-419c-9a0a-8eb1cc60dd48 |