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Processos de transnacionalização da linguagem publicitária

2009-04Book part Open access
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dc.contributor.authorPina, Helena Figueiredo
dc.date.accessioned2023-05-29T16:43:03Z
dc.date.available2023-05-29T16:43:03Z
dc.date.issued2009-04
dc.description.abstractEste artigo analisa a questão da trans-nacionalização da linguagem publicitária e da sua eficácia. O mundo actual está num processo de grande transformação social e dele emerge um novo paradigma da comunicação comercial. A trans-nacionalização da linguagem publicitária põe em marcha dois processos paralelos. Por um lado, contribui para uma certa homogeneização cultural (visível sobretudo nos conceitos globais e na utilização do inglês como língua de ancoragem de sentido universal) e para a emergência de valores sociais de cariz global, porque desterritorizados. Outro processo é o da diversificação cultural, com valores diferenciados (que nascem da apropriação, transformação e re-contextualização de significações) que passam a operar como códigos, mais ou menos fechados, de comunidades sociais, de toda a espécie, que em torno deles se estruturam. Essa ocorrência, parece ser mais frequente entre as novas gerações (mas não necessariamente) e estas também usam, normalmente, certas marcas e certos objectos de consumo, quase sempre ligados ao segmento da moda, que se transformam em símbolos de pertença da tribo. A mudança de paradigma faz realçar o factor criatividade como garante da eficácia publicitária. Uma das principais consequências desta mudança de paradigma é que as marcas deixarão de entrar facilmente na casa do consumidor e na sua mente através de uma estratégia cerrada de “bombardeamento” e a linguagem publicitária deverá retornar aos valores sociais e culturais importantes, oferecendo espectáculo, sonho, significado e relação. Porque, afinal, não basta colocar as campanhas publicitárias internacionais no ar, é necessário que os conceitos criativos possam “voar”.pt_PT
dc.description.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionpt_PT
dc.identifier.citationPina, H. F. (2009). Processos de transnacionalização da linguagem publicitária. In. Actas do 8º Congresso da Federação das Associações Lusófonas de Ciências da Comunicação (LUSOCOM): Comunicação, Espaço Global e Lusofonia (1563-1574)., LUSOCOM.pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.21/16165
dc.language.isoporpt_PT
dc.peerreviewedyespt_PT
dc.publisherLUSOCOMpt_PT
dc.subjectTransnacionalização da linguagem publicitáriapt_PT
dc.subjectEficácia publicitáriapt_PT
dc.subjectCriatividade publicitáriapt_PT
dc.titleProcessos de transnacionalização da linguagem publicitáriapt_PT
dc.typebook part
dspace.entity.typePublication
oaire.citation.conferencePlaceLisboapt_PT
oaire.citation.endPage1574pt_PT
oaire.citation.startPage1563pt_PT
oaire.citation.titleActas do 8º Congresso da Federação das Associações Lusófonas de Ciências da Comunicação (LUSOCOM): Comunicação, Espaço Global e Lusofoniapt_PT
person.familyNameFigueiredo Pina
person.givenNameHelena
person.identifier.ciencia-idE61B-0C90-EFCA
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typebookPartpt_PT
relation.isAuthorOfPublication4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c
relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c

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