Publicação
Processos de transnacionalização da linguagem publicitária
| dc.contributor.author | Pina, Helena Figueiredo | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-29T16:43:03Z | |
| dc.date.available | 2023-05-29T16:43:03Z | |
| dc.date.issued | 2009-04 | |
| dc.description.abstract | Este artigo analisa a questão da trans-nacionalização da linguagem publicitária e da sua eficácia. O mundo actual está num processo de grande transformação social e dele emerge um novo paradigma da comunicação comercial. A trans-nacionalização da linguagem publicitária põe em marcha dois processos paralelos. Por um lado, contribui para uma certa homogeneização cultural (visível sobretudo nos conceitos globais e na utilização do inglês como língua de ancoragem de sentido universal) e para a emergência de valores sociais de cariz global, porque desterritorizados. Outro processo é o da diversificação cultural, com valores diferenciados (que nascem da apropriação, transformação e re-contextualização de significações) que passam a operar como códigos, mais ou menos fechados, de comunidades sociais, de toda a espécie, que em torno deles se estruturam. Essa ocorrência, parece ser mais frequente entre as novas gerações (mas não necessariamente) e estas também usam, normalmente, certas marcas e certos objectos de consumo, quase sempre ligados ao segmento da moda, que se transformam em símbolos de pertença da tribo. A mudança de paradigma faz realçar o factor criatividade como garante da eficácia publicitária. Uma das principais consequências desta mudança de paradigma é que as marcas deixarão de entrar facilmente na casa do consumidor e na sua mente através de uma estratégia cerrada de “bombardeamento” e a linguagem publicitária deverá retornar aos valores sociais e culturais importantes, oferecendo espectáculo, sonho, significado e relação. Porque, afinal, não basta colocar as campanhas publicitárias internacionais no ar, é necessário que os conceitos criativos possam “voar”. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Pina, H. F. (2009). Processos de transnacionalização da linguagem publicitária. In. Actas do 8º Congresso da Federação das Associações Lusófonas de Ciências da Comunicação (LUSOCOM): Comunicação, Espaço Global e Lusofonia (1563-1574)., LUSOCOM. | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.21/16165 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | LUSOCOM | pt_PT |
| dc.subject | Transnacionalização da linguagem publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Eficácia publicitária | pt_PT |
| dc.subject | Criatividade publicitária | pt_PT |
| dc.title | Processos de transnacionalização da linguagem publicitária | pt_PT |
| dc.type | book part | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Lisboa | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 1574 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 1563 | pt_PT |
| oaire.citation.title | Actas do 8º Congresso da Federação das Associações Lusófonas de Ciências da Comunicação (LUSOCOM): Comunicação, Espaço Global e Lusofonia | pt_PT |
| person.familyName | Figueiredo Pina | |
| person.givenName | Helena | |
| person.identifier.ciencia-id | E61B-0C90-EFCA | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | bookPart | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 4063e37a-0ade-4560-bef7-cdff691ebc9c |
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