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Publicação
Estratégia de relações públicas aplicada à 17ª edição do InShadow – Lisbon Screendance Festival
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Orientador(es)
Resumo(s)
Os portugueses, e em particular os jovens, estão cada vez mais distantes da Cultura (INE, 2023 e 2024, Barómetro da Cultura do Gerador, 2023). Afastando-se das salas de cinema e teatro, transportaram a participação e consumo culturais para a esfera digital. Imersos na era da digitalização, os portugueses delegaram às grandes empresas tecnológicas o papel de promotoras da cultura. A proliferação de plataformas de streaming e redes sociais digitais mergulhou a Cultura num estado de enfraquecimento simbólico, despindo-a do seu poder de criadora de sentido para a vida humana.
Desenvolvido a partir da experiência profissional enquanto responsável pela comunicação do InShadow – Lisbon Screendance Festival, este trabalho de projeto parte do Modelo em Quatro Etapas para delinear uma estratégia de comunicação que objetiva fazer com que o festival estabeleça relações de maior proximidade com o público jovem, estimulando a sua adesão e participação ativa nas iniciativas dinamizadas no âmbito da 17ª edição (a decorrer entre 11 de novembro e 19 de dezembro de 2025). Uma vez que se entende que esta distância se deve, em parte, ao desconhecimento em torno do que é o vídeo-dança, este trabalho de projeto propõe-se ainda dar a conhecer esta prática artística ao público cultural da cidade de Lisboa.
The Portuguese, and young people in particular, are increasingly distanced from culture. Moving away from cinemas, theaters, and shows, they have shifted their cultural participation and consumption to the digital sphere. Immersed in the age of digitalization, the Portuguese people have delegated the role of promoting culture to large technology companies. The proliferation of streaming platforms and social media has plunged culture into a state of symbolic decline, stripping it of its power to create meaning for human life. Developed from a professional experience as head of communications for InShadow – Lisbon Screendance Festival, this project work is based on the Four-Step Model to outline a communication strategy that aims to help the festival establish closer relationships with its younger audiences, encouraging their engagement and active participation in the initiatives promoted as part of its 17th edition (taking place between November 11 and December 19, 2025). Since it is understood that this distance is due, in part, to a lack of knowledge about what screendance is, this project also aims to raise awareness of this artistic practice among the cultural public of the city of Lisbon.
The Portuguese, and young people in particular, are increasingly distanced from culture. Moving away from cinemas, theaters, and shows, they have shifted their cultural participation and consumption to the digital sphere. Immersed in the age of digitalization, the Portuguese people have delegated the role of promoting culture to large technology companies. The proliferation of streaming platforms and social media has plunged culture into a state of symbolic decline, stripping it of its power to create meaning for human life. Developed from a professional experience as head of communications for InShadow – Lisbon Screendance Festival, this project work is based on the Four-Step Model to outline a communication strategy that aims to help the festival establish closer relationships with its younger audiences, encouraging their engagement and active participation in the initiatives promoted as part of its 17th edition (taking place between November 11 and December 19, 2025). Since it is understood that this distance is due, in part, to a lack of knowledge about what screendance is, this project also aims to raise awareness of this artistic practice among the cultural public of the city of Lisbon.
Descrição
Trabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Gestão Estratégica das Relações Públicas.
Palavras-chave
Cultura Relações públicas Vídeo-dança Festivais