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Publicação
Papel das campanhas publicitárias do setor de cosmética na promoção de autoconfiança
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Orientador(es)
Resumo(s)
O setor da cosmética tem tido um crescimento nos últimos anos, sendo importante na construção da imagem pessoal e definição dos padrões de beleza atuais. Neste contexto, a publicidade assume um papel determinante ao promover narrativas que vão para além do produto, explorando valores como a autoconfiança e o empoderamento.
No entanto, a sociedade está familiarizada com imagens irrealistas e representações de papéis sociais muito limitativos, levantando-nos a questionar o impacto destas mensagens nos consumidores. Por isso, a presente investigação tem como objetivo, compreender se as campanhas publicitárias do setor da cosmética podem desempenhar um papel relevante na promoção da autoconfiança.
Com base numa metodologia mista, numa primeira fase, procedeu-se à análise da mensagem de uma campanha da marca Dove. Esta campanha tem como objetivo transmitir autoconfiança e romper com vários estereótipos. Mais tarde, realizou-se uma análise quantitativa com questionário onde esta campanha foi apresentada a uma amostra variada de consumidores.
Revelou-se que a autoconfiança, de modo geral, é reconhecida como essencial para o indivíduo. Contudo, não foi registado um aumento do sentimento de autoconfiança na amostra em geral, depois de ver o anúncio, possivelmente por ter sido visualizado apenas uma vez. Porém, a maioria da amostra confirmou que a exposição repetida a campanhas tem um maior impacto.
Conclui-se, portanto, que os consumidores são sensíveis e estão atentos às mensagens a que são expostos. Para além disso, a autoconfiança é um sentimento importante e, por isso, este tema quando trabalhado regularmente em campanhas, pode desempenhar um papel muito relevante no bem-estar pessoal.
The cosmetics sector has experienced growth in recent years, being relevant in shaping personal image and defining current beauty standards. In this context, advertising plays a crucial role, promoting narratives that go beyond the product itself, exploring values such as self-confidence and empowerment. However, society is familiar with unrealistic images and representations of very limiting social roles, raising questions about the impact of these messages on consumers. Therefore, this research aims to understand whether advertising campaigns in the cosmetics sector can play a relevant role in promoting self-confidence. Based on a mixed methodology, the first phase involved analyzing the message of a Dove campaign. This campaign aims to convey self-confidence and break down various stereotypes. Subsequently, a quantitative analysis was conducted using a survey, in where this campaign as presented to a diverse sample of consumers. It revealed that self-confidence, in general, is recognized as essential for the individual. However, in general, the increase of self-confidence wasn’t observed in the sample after viewing the ad, possibly because it was only seen once. However, most of the sample confirmed that repeated exposure to campaigns, has a greater impact. Therefore, it can be concluded that consumers are sensitive and attentive to the messages they are exposed to. Furthermore, self-confidence is an important emotion, and therefore, when regularly addressed in campaigns, this topic can play a very important role in personal well-being.
The cosmetics sector has experienced growth in recent years, being relevant in shaping personal image and defining current beauty standards. In this context, advertising plays a crucial role, promoting narratives that go beyond the product itself, exploring values such as self-confidence and empowerment. However, society is familiar with unrealistic images and representations of very limiting social roles, raising questions about the impact of these messages on consumers. Therefore, this research aims to understand whether advertising campaigns in the cosmetics sector can play a relevant role in promoting self-confidence. Based on a mixed methodology, the first phase involved analyzing the message of a Dove campaign. This campaign aims to convey self-confidence and break down various stereotypes. Subsequently, a quantitative analysis was conducted using a survey, in where this campaign as presented to a diverse sample of consumers. It revealed that self-confidence, in general, is recognized as essential for the individual. However, in general, the increase of self-confidence wasn’t observed in the sample after viewing the ad, possibly because it was only seen once. However, most of the sample confirmed that repeated exposure to campaigns, has a greater impact. Therefore, it can be concluded that consumers are sensitive and attentive to the messages they are exposed to. Furthermore, self-confidence is an important emotion, and therefore, when regularly addressed in campaigns, this topic can play a very important role in personal well-being.
Descrição
Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Palavras-chave
Publicidade Autoconfiança Cosmética Empoderamento Impacto