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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
O objectivo do estudo foi identificar as estratégias de Marketing que as
Pequenas e Médias Empresas (PME) portuguesas, e em particular as da região
Centro, utilizam para se promoverem a elas próprias e aos seus produtos.
Foram recolhidos 133 inquéritos através de um formulário online. Os dados
foram depois tratados quer em análises descritivas quer em análises de variância
multivariada (MANOVA) com recurso a testes post-hoc HSD de Tukey sempre que
se verificaram diferenças significativas. Em algumas hipóteses, pelas suas
características, foi utilizado o teste qui-quadrado.
Description
Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Keywords
Marketing Estratégias de marketing Pequenas e médias empresas
Citation
Carvalho, André Vieira - Estratégias de marketing das PME: diagnóstico e análise. – Lisboa: Escola Superior de Comunicação Social, 2011.- Dissertação de mestrado.