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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Num contexto de acelerada digitalização e de crescente recurso à inteligência artificial nos domínios da comunicação e da publicidade, os outdoors políticos continuam a afirmar-se como estratégia central da comunicação eleitoral em Portugal, sobretudo em áreas de elevada concentração populacional e intenso tráfego pedonal e rodoviário. Estes suportes de comunicação desempenham um papel relevante na construção da identidade visual de partidos e candidatos, pois reforçam a sua notoriedade e influenciam a perceção dos cidadãos eleitores. A presente dissertação propõe uma análise semiótica dos outdoors veiculados pelos partidos políticos, em campanha eleitoral, com assento parlamentar no período de 2024/2025, para as eleições legislativas portuguesas, realizadas a 18 de maio de 2025. Identificam-se e interpretam-se os elementos visuais e textuais presentes nestes suportes, analisa-se a intencionalidade discursiva das mensagens, imagens e grafismos, e avalia-se a relevância e eficácia do outdoor como ferramenta de comunicação política na contemporaneidade. Conclui-se que o outdoor permanece como um meio privilegiado de difusão de mensagens nas campanhas políticas em Portugal, assumindo não apenas uma função promocional, mas também a de espaço de codificação simbólica e de disputa de sentidos.
In a context of accelerated digitalization and increasing reliance on artificial intelligence in the fields of communication and advertising, political billboards continue to assert themselves as a central strategy of electoral communication in Portugal, particularly in areas of high population density and intense pedestrian and road traffic. These communication media play a significant role in shaping the visual identity of parties and candidates, as they reinforce their visibility and influence citizens’ perceptions. This dissertation proposes a semiotic analysis of billboards displayed by political parties with parliamentary representation during the 2024/2025 electoral campaign for the portuguese legislative elections, held on May 18, 2025. It identifies and interprets the visual and textual elements present in these media, examines the discursive intentionality of messages, images, and graphic design, and assesses the relevance and effectiveness of billboards as a tool of contemporary political communication. The study concludes that billboards remain a privileged means of disseminating messages in political campaigns in Portugal, fulfilling not only a promotional function but also serving as a space for symbolic codification and the contestation of meanings.
In a context of accelerated digitalization and increasing reliance on artificial intelligence in the fields of communication and advertising, political billboards continue to assert themselves as a central strategy of electoral communication in Portugal, particularly in areas of high population density and intense pedestrian and road traffic. These communication media play a significant role in shaping the visual identity of parties and candidates, as they reinforce their visibility and influence citizens’ perceptions. This dissertation proposes a semiotic analysis of billboards displayed by political parties with parliamentary representation during the 2024/2025 electoral campaign for the portuguese legislative elections, held on May 18, 2025. It identifies and interprets the visual and textual elements present in these media, examines the discursive intentionality of messages, images, and graphic design, and assesses the relevance and effectiveness of billboards as a tool of contemporary political communication. The study concludes that billboards remain a privileged means of disseminating messages in political campaigns in Portugal, fulfilling not only a promotional function but also serving as a space for symbolic codification and the contestation of meanings.
Descrição
Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Palavras-chave
Outdoors políticos Comunicação eleitoral Semiótica Marketing político Eleições legislativas