Percorrer por data de Publicação, começado por "2025-11-21"
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- O abraço: no limiar entre palco e bastidoresPublication . Carmo, Pedro Miguel Teixeira dos Santos; Mendes, MartaO Abraço é um projeto audiovisual que investiga o lugar da representação de papéis na construção da identidade, a partir da experiência do emigrante. Inspirado no conceito de liminaridade e na teoria de Goffman sobre “palco” e “bastidores”, o gesto do abraço surge como metáfora de passagem entre máscara social e intimidade. Dividido em três partes — ficcional, documental e poética —, o projeto explora pertença e identidade, recorrendo a meios de produção reduzidos que reforçam a sua natureza liminar entre cinema e registo íntimo.
- A relação entre a comunicação digital e a reputação de marca no âmbito dos clubes de futebol profissionalPublication . Aniceto, Mariana Filipa Faria; Baptista, Nuno Tiago Cláudio Leitão; Machado, Ana Teresa MartinsOs clubes de futebol não fogem à realidade da nova era digital. A evolução da comunicação digital representa uma oportunidade para os clubes reforçarem a relação com os seua adeptos. É a partir das interações com o clube que os adeptos desenvolvem as suas perceções sobre o mesmo, o que pode influenciar a reputação do clube. A presente investigação procurou estudar a relação entre a comunicação digital e a reputação de marca no âmbito dos clubes de futebol profissional. Para a análise do estudo, foi adotada a abordagem exploratória qualitativa, com recurso à análise de conteúdo de comentários das redes sociais e ao estudo de caso do Sporting Clube de Portugal. Concluiu-se que os adeptos utilizam as redes sociais como comunidades digitais e espaços de convívio, para partilhar as suas opiniões com outros adeptos. Além disso, também interagem diretamente com os clubes e espelham o vínculo emocional que estabeleceram com o mesmo. No final, foi possível concluir que a comunicação digital de um clube de futebol influencia a reputação do mesmo, uma vez que molda a perceção dos adeptos em relação a este. Do ponto de vista teórico, este estudo contribui para o aprofundamento do entendimento sobre a relação entre comunicação digital e reputação de marca no contexto desportivo. Em termos práticos, o estudo oferece orientações para gestores de comunicação e marketing dos clubes, destacando a necessidade de estratégias digitais autênticas, interativas e centradas na experiência do adepto.