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- Communicating employer branding in a VUCA context: the Carlsberg Group casePublication . Vicente, Henrique Daniel Duarte; Pereira, Sandra Cristina MartinsNestes últimos tempos o mundo mudou dramaticamente. Cada vez mais, vemos a Volatilidade, a incerteza, a complexidade, e a ambiguidade a instalarem-se no nosso dia-adia. A verdade é que eventos como a pandemia da Covid-19, e mesmo o início da Guerra na Ucrânia, prejudicaram amplamente a economia global e o mercado de trabalho, reorganizando não só as prioridades dos colaboradores, como também dos empregadores. O presente estudo procura compreender de que forma o Employer Branding é atualmente comunicado, num contexto cada vez mais VUCA. A análise é feita na perspetiva das Relações Públicas, procurando avaliar o papel da Comunicação Interna na prossecução de uma estratégia de Employer Brand assente na motivação e satisfação organizacional. Para isso, foi realizado um estudo de caso com o Carlsberg Group, uma organização global na área das bebidas alcoólicas, sediada em Copenhaga. Para este estudo, optou-se por uma metodologia de índole mista, materializando a sua execução através da análise de conteúdo ao perfil de LinkedIn da empresa, e de entrevistas semiestruturadas a Dora Vicente, Global Talent Manager, e Emily D’Alterio, Communications Manager, ambas no Carlsberg Group. Os resultados deste estudo destacam o papel vital da Comunicação Interna na propagação da Marca do Empregador no contexto VUCA no Grupo Carlsberg. A Comunicação Interna funciona como um mecanismo de apoio crucial para transmitir e promover efetivamente a marca do empregador, disseminando os valores fundamentais, a cultura e a missão em várias marcas dentro da organização. Ao promover canais de comunicação eficazes e eficientes, a Comunicação Interna assegura que os colaboradores do Carlsberg Group estejam alinhados com os objetivos e metas da empresa, promovendo assim uma força de trabalho positiva e comprometida.