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- Ética Empresarial e Sustentabilidade Ambiental: Qual o contributo das RP?Publication . Casimiro, Rita Mendes; Pereira, Sandra Cristina MartinsA expressão da ética e da sustentabilidade ambiental na comunicação das organizações parece originar imagens de marca fortes e reputações tenazes, ao mesmo tempo que são verdadeiras fontes de vantagem competitiva. É neste contexto, que se pretende ao longo da presente investigação, entender as práticas éticas a adotar no contexto da comunicação estratégica da sustentabilidade ambiental, de forma a constituir um importante contributo para a reflexão académica e para o universo empresarial, que possibilite melhorar a estratégia de comunicação no âmbito da sustentabilidade ambiental. A EDP - Energias de Portugal constitui o estudo de caso, para se conseguir uma melhor compreensão da relação entre ética empresarial e comunicação estratégica da sustentabilidade ambiental, no contexto empresarial atual, dado à sua sólida reputação no âmbito das temáticas em estudo. Com vista à obtenção de dados conclusivos sobre o tema, recorreu-se à metodologia qualitativa, onde foram realizadas entrevistas aos responsáveis pelos Departamentos de Ética e de Sustentabilidade do Grupo EDP, assim como, foi elaborada uma análise à comunicação digital do Grupo EDP (redes sociais e website) e a dois documentos de referência nas respetivas áreas. Os resultados obtidos demonstram e confirmam a relevância dos temas Ética e Sustentabilidade Ambiental para a EDP, sendo que, segundo os entrevistados, a reputação e a própria sustentabilidade da empresa já dependem fortemente dessa relação.