Percorrer por autor "Vitorino, Andreia Rafaela Soares"
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- Impacto do conteúdo pago na intenção de compra de produtos cosméticos no TikTokPublication . Vitorino, Andreia Rafaela Soares; Machado, Ana Teresa; Santos, Zélia RaposoNa era digital, as redes sociais tornaram-se ferramentas essenciais para as estratégias de marketing, permitindo às marcas apresentar os seus produtos e interagir com os consumidores de forma inovadora. O TikTok, enquanto plataforma emergente e de rápido crescimento, tornou-se uma rede social crucial e valiosa para a promoção de conteúdo, tanto de marcas como de utilizadores comuns. A indústria dos cosméticos, conhecida pela sua adaptabilidade às tendências do marketing digital, tem tirado partido do TikTok através de parcerias com influenciadores digitais e de conteúdos gerados pelas próprias marcas, o que contribuiu para reforçar o envolvimento com os consumidores. Este estudo explora o impacto do conteúdo pago no TikTok na formação das intenções de compra dos consumidores no setor da cosmética. O conteúdo pago inclui colaborações remuneradas e publicações patrocinadas. Este estudo adotou uma abordagem metodológica quantitativa, recorrendo a um inquérito por questionário para a recolha de dados. Os principais resultados permitiram concluir que a confiança nos influenciadores digitais desempenha um papel determinante na intenção de compra de produtos cosméticos. Verificou-se ainda que a partilha da eWoM reforça a intenção de compra, confirmando o seu papel como mecanismo de validação social no TikTok. Por fim, o estudo contribuirá para a descoberta de insights valiosos sobre a eficácia das estratégias de publicidade existentes no digital, atualmente.