Percorrer por autor "Serra, Adriana Braga"
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- Merchandising e comunicação visual: uma aplicação na sinalética nos pontos de venda ALDI SupermercadosPublication . Serra, Adriana Braga; Batista, Manuel José MarquesA ALDI é uma das principais empresas comerciais de retalho da Europa. Na Alemanha, são líderes no segmento discount e o número um em promoções. Em todo o mundo, o discount está a ganhar quota de mercado ao restante retalho. Dados de um estudo da Boston Consulting Group feito em 14 países, incluindo Portugal, demonstra que a quota de mercado do discount cresceu de 12% para 18%, entre 2000 e 2015, continuando a crescer ao longo destes anos. As lojas de discount estão a abrir maiores pontos de venda, a oferecer funcionalidades inovadoras, a alargar as suas gamas de produtos frescos e orgânicos e a comercializar marcas próprias que desafiam cada vez mais as marcas principais dos fabricantes. Mas, de todo este crescimento do qual a ALDI também padece, umas das questões que se levanta é a sua simples estratégia de ter uma seleção de produtos mínima e economizar na própria loja, com a decoração, publicidade ou mesmo no armazenamento dos produtos, para que toda a economia possa ser revertida para o consumidor final, tendo assim preços aliciantes para os mesmos. Esta simples estratégia, num contexto concorrencial cada vez mais complexo e com o crescimento cada vez maior, já não é viável. Neste sentido o presente relatório de estágio incide na melhoria de uma técnica de merchandising, mais concretamente, a sinalética nos pontos de venda dos supermercados ALDI, tendo como objetivo melhorar o aspeto visual dentro da loja, mas acima de tudo facilitar a compra para os seus clientes. O estágio com a duração de três meses decorreu no departamento de marketing da ALDI Portugal, Supermercados. Com o estágio foi possível aferir toda a envolvente organizacional necessária para poder implementar a estratégia de marketing nas lojas. A implementação do plano de ação permitirá à empresa melhorar a sua comunicação visual nos pontos venda para os seus clientes, e consequentemente proporcionará uma melhoria no volume de vendas. Os principais resultados para este relatório de estágio serão tornar as lojas visualmente mais organizadas para a realização das compras pelos clientes; facilitar a identificação da localização dos produtos; criar mais luminosidade dentro da loja e tornar visualmente mais harmoniosa toda a informação a constar nas peças da loja.