Browsing by Author "Quadrado, Rui Daniel Silveira"
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- As relações públicas na definição de estratégias nos níveis corporate e de negócio: estudo comparativo: Galp energia e EDPPublication . Quadrado, Rui Daniel Silveira; Raposo, Ana Luísa Canelas RasquilhoA presente investigação tem como pergunta de partida: Qual a função dos profissionais de Relações Públicas nos processos de definição de estratégias nos níveis organizacionais corporate e de negócio? e pretende posicionar as RP como essenciais para o processo de definição de estratégias nos níveis referidos. Optou-se por avaliar esta função nos níveis corporate e de negócio, não estando no âmbito da análise o nível funcional. Foi estudada a função dos profissionais de RP na definição de estratégias referentes ao posicionamento competitivo das unidades de negócio das empresas estudadas (nível de negócio), bem como as decisões estratégicas acerca dos mercados, produtos ou aquisições em que devem apostar (nível corporate). Realizou-se uma revisão teórica sobre a temática para apresentar o estado da arte. Deu-se, de seguida, início ao estudo comparativo que consistiu em entrevistas aos dois Diretores de Comunicação da Galp Energia e EDP, e uma análise a ambas as empresas e ao setor energético português. Chegados às conclusões, estas são relevantes sobre a função e importância das RP na definição de estratégias nos níveis corporate e de negócio. Ao contribuir para uma melhor compreensão das RP nestes níveis eleva-se o reconhecimento da atividade confirmando, assim, o valor fundamental que as RP têm na definição de estratégias nos níveis referidos.