Percorrer por autor "Pontinha, Manuel Tiago Vieira da Silva Rodrigues"
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- Plano de comunicação integrada para a marca NIXONPublication . Pontinha, Manuel Tiago Vieira da Silva Rodrigues; Pina, Helena FigueiredoA crescente competitividade do mercado da moda, aliada à existência de várias marcas dentro do mesmo segmento, leva a uma maior necessidade de diferenciação por parte das marcas. O mercado dos desportos de ação não é diferente neste aspecto, pelo que as marcas deste segmento necessitam de se destacar através não só dos produtos que vendem, mas também das experiências que proporcionam. A NIXON, criada em 1997 nos Estados Unidos, é uma das marcas líderes no segmento de desportos de ação. Não obstante, em Portugal a marca goza de uma notoriedade reduzida. Tendo este aspeto em consideração, este trabalho de projeto tem como objetivo compreender a situação atual da marca no mercado nacional, procurando estabelecer novas formas de alcançar os objetivos pretendidos no que diz respeito à notoriedade de marca. Como tal, numa primeira instância procedeu-se a um levantamento bibliográfico relativamente aos conceitos de moda, luxo, marketing e comunicação. De seguida, realizou-se uma análise quantitativa, com o intuito de avaliar a notoriedade e perceção de marca junto do público-alvo. Realizou-se, ainda, uma análise qualitativa para compreender o caráter diferenciador da NIXON relativamente aos seus concorrentes. A partir dos dados obtidos, bem como da revisão bibliográfica, elaborou-se um plano de comunicação integrada que pretende aumentar a notoriedade de marca, bem como melhorar a perceção de marca junto dos consumidores-alvo.