Percorrer por autor "Pereira, Igor Gomes"
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- Game Changer: uma abordagem tecnológica ao marketing desportivoPublication . Pereira, Igor Gomes; Miranda, Sandra Marisa LopesO ciclo evolutivo da digitalização está a tornar-se uma norma familiarizada entre os indivíduos. Aliados a este longo caminho digital surgem novos desafios, conceitos e oportunidades. As Internet of Things (IoT) emergem como um conceito inovador. As IoT aumentam o estado imersivo da internet no quotidiano das pessoas, integrando todos os objetos através de sistemas pré-estabelecidos. Estas referem-se à interconexão de objetos do dia-a-dia, regularmente, providos por uma inteligência omnipresente. O marketing desportivo que envolve a vertente futebolística portuguesa apresenta uma escassez evidente no que concerne à implementação das tecnologias IoT com vista à criação de engagement com os adeptos. Portugal é um país marcado por uma divisa futebolística profundamente enraizada na sociedade, no entanto a premissa do fan engagement com recurso às IoT encontra-se paralisada. As instituições alocam os seus investimentos maioritariamente para a formação e performance dos seus atletas. Neste sentido, através de um método qualitativo, efetuaram-se sete entrevistas semiestruturadas a marketers, académicos e administradores ligados à esfera do futebol nacional e internacional. Por conseguinte, o objetivo central da investigação visa compreender, de que modo, a implementação das IoT no marketing desportivo pode contribuir para uma otimização do fan engagement entre os adeptos de futebol e os clubes. De forma complementar analisa-se a envolvente que caracteriza a atualidade do marketing desportivo em Portugal, avalia-se a evolução do papel do marketer desportivo, e percebe-se quais os conjuntos de IoT mais relevantes, e todas as suas condições de utilização, espaços de atuação e benefícios. A investigação comprova o cenário traçado a priori, no qual são evidenciadas lacunas ao nível da profissionalização dos departamentos de marketing dos clubes, orçamentos limitados em termos financeiros e uma incompreensão atroz das vantagens extraídas pelas IoT no meio futebolístico. Durante o desenrolar do estudo minucia-se as funções dos smart stadiums e serviços de home experience como os principais pontos de contacto com os adeptos. Averigua-se ainda a pertinência dos sensores, estratégias mobile e IoT dependentes da ação humana enquanto instrumentos de marketing. Os riscos inerentes a estas estratégias são discriminados e, por fim, conjetura-se a recetividade das IoT no marketing desportivo dos clubes e nas exigências dos adeptos de futebol.